무신사, 도쿄 팝업에 7만5000명 몰려…일본 시장 정조준

[아이뉴스24 박은경 기자] 무신사가 '2026 무신사 도쿄 팝업 스토어'에서 흥행을 이어가면서 일본 시장 공략에 속도를 내고 있다.

29일 무신사는 지난 10일부터 26일까지 총 17일간 열린 팝업 스토어에 약 7만5000명이 방문했다고 밝혔다. 일평균 방문객은 4400여 명으로, 이는 지난해 도쿄 팝업 대비 약 27% 증가했다. 방문객의 70% 이상이 트렌드에 민감한 1020세대로 K-패션에 대한 일본 젊은 소비층의 높은 관심과 수요를 확인했다.

무신사는 이번 팝업에서 온·오프라인을 유기적으로 연결하는 전략을 고도화해 참여 브랜드의 평균 거래액을 전월 동기 대비 4배 이상 끌어올렸다. 팝업 기간 무신사 글로벌 스토어 일본 지역의 신규 회원 수가 109% 증가했다. 구매 전환율은 지난해 팝업 대비 21% 이상 상승했다. 이는 팝업에서의 브랜드 경험이 플랫폼 유입과 구매로 이어지도록 설계한 결과로 분석된다.

개별 브랜드의 성과 또한 두드러진다. △일리고 △애즈온 △크랭크 등 총 20개 브랜드가 팝업 기간 동안 억대 거래액을 달성했다.

무신사의 자체 플랫폼 데이터를 활용한 '트렌드 랭킹' 존은 일본 고객에게 K-패션 트렌드를 직관적으로 제안해 고객의 구매 선택을 이끌었다. 랭킹에 오른 브랜드와 상품은 높은 판매고를 올렸으며, 실제로 일리고의 '129 로고 패치 후드 집업'의 경우 현지 인기 아이템으로 주목받으며 팝업 기간 2000장 이상 판매됐다.

무신사는 이런 열기를 이어 지난 26일부터 도쿄 하라주쿠에 '마뗑킴(Matin Kim)' 플래그십 스토어를 오픈했다. 무신사는 마뗑킴과 일본 공식 총판 파트너십 체결 이후 도쿄 미야시타 파크, 나고야 파르코 등 주요 쇼핑몰을 중심으로 현지 고객 접점을 넓히며 일본 시장 내 브랜드 인지도를 꾸준히 확대해 왔다. 이번 도쿄 플래그십 스토어는 기존의 입점형 매장에서 나아가 단독 매장 형태로 선보이는 첫 거점이다.

무신사는 일본에서 유통망 진출을 통한 네트워크 확장뿐 아니라, 직접 진출도 확대하고 있다. 도쿄 팝업에 이어 올해 하반기 오사카 팝업과 정식 매장 오픈도 준비 중이다.

무신사 관계자는 "이번 팝업 스토어는 일본 소비자들의 지속적인 앵콜 요청으로 기획된 행사인 만큼, 지난해 대비 짧은 운영 기간에도 불구하고 현지의 뜨거운 반응과 함께 K-패션에 대한 견조한 수요를 확인했다"면서 "올해 하반기 오사카 팝업을 통해 일본 내 소비자 접점을 더욱 확대하고 국내 브랜드의 글로벌 진출을 가속화할 것"이라고 말했다.