비슷한 듯 다른 지도 경쟁⋯네이버지도 vs 카카오맵 vs 티맵

[아이뉴스24 정유림 기자] 지도 서비스를 제공하는 네이버와 카카오, 티맵이 각자 고도화에 주력하고 있다. 각종 정보 뿐만 아니라 볼거리, 즐길 거리를 제공하면서 경쟁이 한층 치열해진다.

19일 네이버에 따르면 네이버지도는 오는 28일까지 네이버웹툰 '화산귀환'과 관련한 콘텐츠를 제공한다. 웹툰의 주인공 청명과 이름이 같은 수인분당선 청명역 4번 출구를 네이버지도에서 검색한 후 거리뷰(실제 도로 사진 제공, 사진을 360도로 돌려 한 지점을 여러 방향에서 볼 수 있음) 버튼을 누르면 실제 현장에 웹툰 캐릭터가 함께 배치된 모습을 볼 수 있다. 지도 화면에 뜬 포탈을 누르면 청명역과 성수동을 오갈 수도 있다. 팬들이 웹툰을 넘어 지도에서도 고도의 몰입감을 경험할 수 있도록 겨냥한 시도다.

지난 3월 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS)의 광화문 컴백 공연 당시에는 현실과 가상을 혼합한 형태의 확장현실(XR) 전광판을 선보인 바 있다. 네이버지도 내 광화문 광장에 가상의 전광판을 세우고 이 전광판에서 콘서트 티저 영상을 띄웠다. 네이버 관계자는 "연구개발 조직 네이버랩스의 공간지능 기술 등이 지도 서비스의 고도화를 뒷받침한다"며 "앞으로도 이용자가 더 새롭고 다양한 경험을 할 수 있는 서비스를 선보일 것"이라고 했다.

카카오의 지도 서비스 카카오맵도 조만간 국립중앙박물관 내부를 더 상세히 살펴볼 수 있도록 실내지도를 업데이트할 예정이다. 5월 가정의 달을 맞아 카카오는 국립중앙박물관과 협업해 보물찾기 등 온·오프라인을 연계한 콘텐츠를 제공하기로 했다. 카카오맵에서는 주요 보물 장소와 '반가사유상'으로 변신한 카카오 캐릭터 춘식이의 대형 벌룬(풍선) 위치를 아이콘으로 표시할 계획이다. 특정 기간에만 운영하는 것 외에 인공지능(AI) 기반 장소 추천 서비스의 답변 품질 향상 등도 이어가고 있다.

지도 서비스는 각자 경쟁력을 높이기 위한 개편을 꾸준히 추진하고 있다. 티맵은 아이콘 중심이었던 첫 화면에 지도를 함께 전면 배치하는 개편을 단행했다. 티맵모빌리티 관계자는 최근 개편과 관련해 "사용성 향상을 위한 조치"라며 "내비게이션(자동차 경로 안내) 중심에서 나아가 더 다양한 일상 영역에서 티맵을 활용할 수 있기를 기대한다"고 설명했다.

이보다 앞서 사회관계망(SNS)의 일부 특징을 결합한 '오픈 프로필'을 선보였다. SNS처럼 각자 프로필을 만들어 활동하는 형태로, 자신이 작성한 장소 후기를 다른 이용자에게 공개할 수 있다. 다른 프로필 페이지 방문도 가능하며 다른 사람이 저장한 장소를 내 장소로 저장해 '아카이브'를 만들 수 있다.

일각에서는 지도 서비스 경쟁이 한층 격화될 것으로 보고 있다. 업계 관계자는 "지도 서비스는 장소·길 찾기를 위해 정보를 얻는 도구였던 것에서 일상 속 새로운 콘텐츠를 발견하고 탐색하는 종합 플랫폼으로 거듭나고 있다"며 "문자부터 이미지, 영상까지 이용자가 접하는 콘텐츠의 형태나 그 수요가 다양해진 만큼 각 사가 차별화를 모색하며 대응하는 모습"이라고 진단했다.