아이뉴스24(www.inews24.com)가 24일 서울 논현동 건설회관에서 개최한 '마케팅 인사이트 세미나 2008'에서 NHN 황기현 영업센터장(사진)은 디스플레이 광고 노출이 검색 행동에 미치는 영향에 대한 연구결과, "총 45개 캠페인 중 37개 캠페인(82%)에서 검색행동 유발 효과를 확인했다"며 "이는 비노출 그룹 대비 평균 2.12배, 최대 9배 더 높은 수치"라고 밝혔다.
황 센터장의 발표에 따르면 업종별로는 영화(6.8배), 휴대폰(4.4배), 외식서비스(4.1배), 화장품(3.9배) 등이 광고를 노출하지 않았을 시보다 노출했을 때 검색 행동 유발에 차이가 큰 것으로 나타났다.
이어 디스플레이 광고 노출 및 클릭에 따라 구매 행동에도 변화가 있는 것으로 조사됐다.
황 센터장은 "조사 대상인 총 62개 캠페인 중 49개 캠페인(80%)에서 구매유발 효과가 확인됐다"며 "이는 비노출 그룹 대비 1.9배의 구매율"이라고 말했다.
특히 휴대폰의 경우는 인터넷 환경에 익숙한 10~20대뿐만 아니라 30대 이상 소비자군에서도 구매율이 1.6배(30대)에서 2.7배(40대) 상승하는 등 광고 효과가 모든 연령대에서 적용되고 있다고 설명했다.
황 센터장은 "쇼핑몰 검색에서도 상위 검색어를 많이 클릭할 것이라고 보통 생각하지만 브랜드광고와 검색광고를 동시에 집행해 높은 효과를 보고 있다"며 "광고 노출의 빈도가 높을 수록 최종 구매로 이어질 확률은 높다"고 요약했다.
정병묵기자 honnezo@inews24.com
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