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"여름 시장 잡는다"…K2, '오싹 티셔츠'로 대박 행진


등산 인구 증가로 냉감 의류 수요 늘어…관련 제품 매출 두 자릿수 증가

[아이뉴스24 장유미 기자] 본격적인 여름을 앞두고 아웃도어 브랜드 K2가 기능성 냉감 티셔츠인 '오싹(OSSAK)' 반팔 티셔츠로 대박 행진을 이어가고 있다.

K2는 공격적인 '오싹' 마케팅에 힘입어 '오싹 반팔 티셔츠'의 4~5월 매출이 전년 동기 대비 20% 신장했다고 4일 밝혔다.

K2 '오싹 티셔츠'는 지속적이고 반복적인 듀얼쿨링 시스템으로 냉감 효과와 함께 땀과 끈적임을 빠르게 배출시켜 무더운 여름철에 쾌적하고 시원하게 입을 수 있는 기능성 냉감 티셔츠다. 시원한 촉감의 하이게이지(High Gauge) 소재와 냉감 물질 PCM을 프린트로 안감에 가공해 소재와 가공법에서 이중 냉감 효과를 극대화한 것이 특징이다.

K2 오싹 티셔츠 [사진=K2 ]
K2 오싹 티셔츠 [사진=K2 ]

K2가 오싹 반팔 티셔츠의 구매 연령대를 분석한 결과 3040 고객 구매량은 전년 대비 15% 증가한 것으로 나타났다. 이에 K2는 오싹 반팔 티셔츠의 인기에 힘입어 지난 5월 추가 리오더를 진행했다. 이 밖에도 오싹 팬츠군의 매출도 30% 증가하며 티셔츠와 팬츠군에서 모두 판매 호조를 보이고 있다.

이처럼 '오싹' 제품들이 인기를 얻고 있는 이유는 최근 등산 인구가 늘어나면서 등산 시 필요한 기능성 냉감 의류를 찾는 이들이 많아진 것이 주효했다. 또 K2가 JTBC '뭉쳐야 찬다 외전-오싹한 과외'를 제작 지원하며 간접 광고를 한 효과도 톡톡히 누렸다.

K2 관계자는 "'오래도록 오싹하다'는 기획 방향에 맞춰 TV 광고를 포함한 전방위적이고 공격적인 마케팅 전개가 주효했다"며 "본격적인 여름이 시작되면 냉감 제품군의 판매가 좀 더 늘어날 것으로 보인다"고 말했다.

장유미 기자 sweet@inews24.com




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