"빼빼로 어디서 살까?"…유통街, '빼빼로데이' 총력전

[아이뉴스24 장유미 기자] 편의점 업계가 오는 11일 '빼빼로데이'를 앞두고 막바지 마케팅 총력전을 펼친다.

'뺴빼로데이'는 연인들이 주요 타깃인 밸런타인데이나 화이트데이와 달리 폭 넓은 세대가 함께 즐기는 행사로 발전한 만큼, 편의점 업계의 최대 대목으로 꼽힌다. 이에 각 편의점들은 올해 가성비가 높고 다양한 캐릭터를 접목한 상품을 선보여 고객 잡기에 나선다.

10일 CU에 따르면 지난해 판매한 빼빼로의 전체 매출 중 27.1%가 빼빼로데이 기간인 11월10∼12일에 발생했다. 특히 빼빼로데이 당일인 11일 빼빼로 매출은 평소 대비 30배나 높았다.

업계 관계자는 "올해는 빼빼로데이가 일요일이어서 대형마트 의무 휴무일과 겹쳐 편의점 업체들이 상품을 판매하는 데 조금 더 유리한 편"이라며 "다만 빼빼로데이가 평일일 때 매출이 주말일 때보다 훨씬 높은데, 올해 일요일이어서 예년보다 매출이 높진 않을 것 같다"고 말했다.

'빼빼로데이'는 영남지역 소재의 여중생들 사이에서 막대과자를 주고 받는 것이 유행이 되고 있다는 사실이 알려지면서 시작됐다. 이후 빼빼로를 판매하고 있는 롯데제과 관계자가 이 소식을 들은 후 대대적인 마케팅을 시작하면서 유통업계 전반으로 퍼져나갔다. 현재는 막대과자 연간 매출 중 절반 이상을 차지할 정도로 유통업계 특수로 꼽히고 있다.

CU는 이번 빼빼로데이를 맞아 'DIY 콘셉트'의 빼빼로를 선보인다. 'DIY 리본' 2종은 빼빼로 중 인기가 높은 '초코·누드·아몬드 빼빼로'로 구성했다. 또 인기 빼빼로와 초콜릿을 담은 'DIY 해시태그'와 'DIY 핸드백' 등 패키지 상품도 판매한다.

CU는 인기 캐릭터 '액션토끼'를 패키지에 디자인한 '액션토끼 빼빼로' 2종, 해태제과 포키로 구성한 '포키세트', 페레로로쉐로 만든 '페레로부케' 등도 준비했다. 카카오페이로 롯데 빼빼로 4종을 구매한 고객들에게는 구매 가격의 50%를 카카오머니로 캐시백 해주는 혜택도 제공한다.

GS25는 오는 15일까지 초콜릿, 캔디, 쿠키 등 50여 종의 빼빼로데이·수능 관련 상품을 1개 구매하면 1개 더 증정하는 '1+1' 행사를 진행한다. 작년보다 행사 상품 수를 5배 늘려 15만 세트를 준비했다.

또 GS25는 재미와 가성비를 중요하게 여기는 젊은 고객들을 만족시키기 위한 다양한 제품을 선보인다. 방송인 유병재 얼굴 사진을 넣은 '유병재 빼빼로'와 키르시 틴케이스 거울이 든 '키르시 세트', 비욘드클로젯 키링 또는 팝거치대가 들어있는 '비욘드클로젯세트', '반려견선물세트' 등이 대표적이다.

세븐일레븐은 롯데마트, 롯데슈퍼와 함께 공동으로 다양한 맛을 즐기는 고객 수요를 고려해 겨울철 간식으로 인기가 높은 고구마맛의 '롯데 빼빼로 더블딥 고구마'를 내놨다. 고구마 분말 1.5%가 가미돼 군고구마 특유의 맛과 향이 느껴지는 것이 특징으로 롯데 유통사에서만 단독으로 판매한다.

또 세븐일레븐은 빼빼로 데이를 맞아 재미있는 이색 화장품도 선보인다. 빼빼로 모양의 림밥 '빼빼립'과, '빼빼로아이브로우'를 출시해 특별하고 좀 더 실용적인 선물을 준비할 수 있도록 했다. 더불어 오는 11일까지 롯데 빼빼로 7종에 대해 BC카드로 구매 시 10% 할인을 제공한다.

미니스톱은 인기 캐릭터인 헬로키티와 함께한 만든 상품을 선보인다. 미니스톱은 헬로키티의 귀여운 얼굴을 살린 포장에 빼빼로를 3개 넣어 실속있게 구성한 상품과 심플하게 표현된 헬로키티 또는 빼빼로를 들고 있는 귀여운 모습의 헬로키티 이미지를 사용한 헬로키티 4입·6입·8입 상품 등을 판매한다.

또 상대방에게 다른 포장없이 바로 빼빼로를 선물할 수 있도록 심플하면서 고급스러운 쇼핑백 패키지에 인기 빼빼로를 담은 핑크 쇼핑백 6입, 바이올릿 쇼핑백 9입 상품도 준비했다.

이마트24는 빼빼로데이를 맞아 벨기에 맥주 4캔으로 빼빼로를 형상화한 '19금 맥주 빼빼로'를 한정 판매한다.

업계 관계자는 "올해 빼빼로데이 키워드를 알뜰, 높은 가성비, 재미로 정하고 그에 맞는 할인 행사와 차별화 상품을 준비했다"며 "젊은 층에게 어필할 수 있도록 재미와 가성비를 더한 차별화 상품을 준비하고, 다양한 할인 행사를 진행하는 만큼 고객들의 큰 호응이 기대된다"고 밝혔다.