순위분석
2003년 6월 20일 집계한 중고차 쇼핑몰분야에서는 보배드림(www.bobaedream.co.kr)이 1위를 차지했고 엔카(www.encar.com)가 2위로 뒤를 이었습니다.

중고차 쇼핑몰 분야의 시간당 방문자수(Session Visits)기준 점유율은 1위인 보배드림이 29%, 얄개닷컴이 25%로 1,2가 근소한 점유율로 선두를 타고 있었습니다. 반면 3위 이하는 점유율 5%미만으로 1,2위와의 점유율 차이가 컸습니다.
컨텐츠별 Page Views 분석
쇼핑몰의 경우 상품 판매 페이지의 비중이 가장 높게 나타나는 것이 일반적입니다. 중고차 쇼핑몰도 이런 경향을 보이고 있으나 예외적으로 보배드림의 경우 자료실의 비중이 높았습니다.
실제 2003년 5월 Page Views를 기준으로 한 보배드림과 얄개닷컴의 웹 사이트 컨텐츠 활용도를 분석해 보면 다음과 같습니다.

보배드림은 전체 페이지 뷰 중 자료실 41% > 사이버매장 34% > 중고차직거래 11% > 게시판 7% > 메인 4%씩 차지하고 있는 것으로 나타나 이례적으로 자료실의 비중이 매우 높았습니다.
중고차 판매관련 페이지인 사이버 매장이 그다음으로 높았으며 회원간의 직거래 페이지의 점유율이 11% 순으로 이어졌습니다.
회원이 자발적으로 참여하는 공간이라는 점에서 비슷한 성격을 띤 게시판의 비중이 7%에 불과한데 비해 자료실의 비중이 41%로 높게 나타난 것은 비회원도 자료실의 게시물을 읽을 수 있는데다 매월 자료실 우수이용자를 선정하여 현금이나 주유상품권을 경품으로 제공하고 있기 때문으로 추정됩니다. 우수 이용자는 등록게시물수와 추천점수 등에 의해 선정되기 때문에 이를 노리고 게시물을 등록하는 회원이 많아 자료실의 페이지뷰가 높은 것으로 보입니다.
얄개닷컴은 보배드림과 달리 판매형태에 따라 매물리스트인 Buy와 판매할 중고차를 등록하는 sell메뉴와 경매 등의 매뉴로 나뉘어져 있습니다. 전체 페이지 뷰중 매물 리스트인 buy 메뉴의 비중이 대다수를 차지하는 것으로 나타났습니다. 전체 페이지 뷰 중 buy 73% > sell 6% > 메인 4% > 게시판 3% > 경매 3% 순으로 판매차량 리스트의 비중이 압도적으로 높았습니다.
sell메뉴의 경우 중고차를 파려는 판매자가 제품을 등록하려는 메뉴이기 때문에 메뉴 성격상 구매자가 제품정보를 검색하는 Buy 메뉴에 비해 페이지뷰의 비중이 낮게 나타났습니다.
Unique Visitor 분석
두 사이트의 5월 방문자 수를 토대로 한 성별, 연령별 분포는 다음과 같습니다.

5월 보배드림과 얄개닷컴의 Unique Visitor를 분석해 본 결과 일반적인 쇼핑몰에 비해 남성의 비중이 매우 높게 나타났습니다.
보배드림은 남성 76%, 여성 24% 순으로 남성이 여성에 비해 3배 이상 많았습니다.
연령별에서는 10代 16%, 20代 51%, 30代 28%, 40代 4%, 50세 이상 1% 순으로 방문고객중 20代가 절반 이상인 것으로 나타나 매우 높았으며 30代의 비중도 28%로 많은 편이었습니다. 반면 10대와 40대 이상의 연령층의 비중은 미미한 편이었습니다. 10대의 경우 구매력이 없기 때문에 쇼핑몰에 대한 관심이 낮은 편이었고 40대 이상은 인터넷을 통한 쇼핑에 익숙하지 않기 때문에 비중이 낮은 것으로 추정됩니다.
엔카는 남성 78%, 여성 22%로 역시 남성의 비중이 매우 높았습니다. 방문고객의 연령은 10代 9%, 20代 47%, 30代 32%, 40代 9%, 50세 이상 3%로 역시 20代의 비중이 가장 높았습니다. 그러나 보배드림에 비해 30대의 비중이 더 높았으며 40세 이상의 비중도 더 높은 것으로 나타나 방문고객의 분포도에 있어서는 더 우수한 것으로 나타났습니다.
Market 분석
중고차 쇼핑몰 분야가 쇼핑몰에서 차지하고 있는 점유율은 3%로 쇼핑몰 중에서는 8번째로 나타났습니다.
쇼핑몰 시장에서는 종합쇼핑몰이 사이트 수나 점유율에서 가장 많은 비중을 차지하고 있습니다. 종합쇼핑몰이 쇼핑몰 중에서 25%로 1/4을 차지하고 있었으며 경매 10%, 가격비교 7%순으로 나타났습니다.
단일 품목을 판매하는 쇼핑몰에서는 컴퓨터 쇼핑몰이 5%로 가장 높았으며 다음은 도서쇼핑몰 4%, 화장품쇼핑몰 4%, 중고차 쇼핑몰 3%순으로 이어져 중고차 쇼핑몰은 단일 품목 쇼핑몰 중에서는 비교적 많은 Traffic을 차지하는 것으로 추정됩니다.

한편 월별 중고차 쇼핑몰의 전체 기준 점유율 동향을 살펴보면 지난해 정체를 보이던 것과 달리 경기침체로 소비가 위축된 올해 들어서 점유율이 상승세를 보이는 것으로 나타났습니다.
소비심리가 위축되면서 신차보다 저렴한 중고차에 대한 운전자의 관심이 높아진 것이 트레픽 증가로 이어진 것으로 보입니다.
이 기사는 Navvy 사용자 일평균 13만 명(2002년 12월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 5월 Page Views와 5월 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.
/랭키닷컴 www.rankey.com
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