[사이트 집중 분석] 로또 vs. 로또645

순위분석

2003년 5월 16일 집계한 온라인 복권분야 순위에서는 로또(www.lotto.co.kr)가 1위를 차지했고 로또645(www.lotto645.com)가 2위로 뒤를 이었습니다.

시간당 방문자수를 기준으로 한 점유율을 살펴보면 온라인 복권분야 내에서 1위인 로또가 17%, 2위인 로또645가 12%로 10%미만인 3위 업체와 비교격 큰 격차를 보이고 있습니다. 이 두 사이트는 최근 로또6/45 접수번호로 추첨을 통해 경품을 주는 로또플러스원 이벤트를 공동진행하는 등 오프라인 로또6/45와 연계한 이벤트를 진행하고 있어 앞으로도 순위상승이 예측되고 있습니다.

컨텐츠별 Page Views 분석

온라인 복권 사이트에서는 사이버머니를 통해 복권 및 로또 방식의 게임을 즐기는 복권 게임의 비중이 가장 높았습니다. 그리고 오프라인의 로또6/45에 대한 이용안내 페이지의 비중도 높았습니다.

실제 2003년 4월 Page Views를 기준으로 한 사이트 컨텐츠 활용도를 분석해 보면 다음과 같습니다.

로또(www.lotto.co.kr)는 메인 16% > 복권 게임 14% > 로또 12% > 복권구입 10% > 회원 10%순으로 사이버 머니를 통해 추첨식이나 즉석식, 로또방식의 게임을 즐길 수 있는 복권게임의 비중이 가장 높았습니다.

온라인상에서 로또구입이 가능한 로또 관련 페이지의 비중이 그 다음으로 높아 온라인에서도 로또의 열풍은 여전한 것으로 나타났습니다. 복권 구입의 비중도 전체의 10%로 꽤 높은 비율로 나타나 즉석복권이나 추첨식복권에 대한 수요도 꾸준한 것으로 나타났습니다.

로또645(www.lotto645.co.kr) 메인 27% > 로또 게임 9% > 로또소개 9% > 로또뉴스 8% > 공지사항 5% 순으로 역시 복권관련 게임의 비중이 가장 높았습니다.

메인 페이지에서 로또 당첨에 관련된 뉴스를 안내해주는 로또뉴스의 비중도 높은 것으로 나타났습니다. 로또(www.lotto.co.kr)에 비해 복권 구입의 비중이 낮은 편이었습니다.

Unique Visitor 분석

두 사이트의 4월 방문자 수를 토대로 한 성별, 연령별 분포는 다음과 같습니다.

4월 로또(www.lotto.co.kr)와 로또645(www.lotto645.co.kr)의 Unique Visitor를 분석해 본 결과 20, 30 代의 비중이 가장 높게 나타났습니다. 성별에서는 남성의 비중이 훨씬 높았습니다.

로또(www.lotto.co.kr)은 남성 70%, 여성 30% 순으로 남성이 여성에 비해 많은 편이었습니다. 연령별에서는 10代 20%, 20代 37%, 30代 29%, 40代 11%, 50세 이상 3% 순으로 20代와 20代의 비중이 높았으며 다른 사이트에 비해 40代 11%의 비중도 높았습니다.

로또645(www.lotto645.co.kr)는 남성 73%, 여성 27%로 남성이 여성에 비해 약 3배 정도로 비중이 높았으며 로또(www.lotto.co.kr)비해서도 남성에 더 집중된 편이었습니다.

방문고객의 연령은 10代 23%, 20代 35%, 30代 29%, 40代 10%, 50세 이상 4%로 역시 20, 30代의 비중이 높았으나 로또(www.lotto.co.kr)에 비해 10대의 비중은 상대적으로 높은 편이었습니다.

Market 분석

온라인 복권의 방문자와 비교할 때 두 사이트 남성과 20세 이상의 연령층의 비중이 높게 나타났습니다. 특히 실제 복권 구매가 불가능한 10代의 비중이 로또와 로또645모두 낮게 나타나 실구매고객의 방문비율이 높은 것으로 추정됩니다.

온라인복권 시장의 방문고객은 남성 67%, 여성 33%로 남성이 여성에 비해 2배 정도 많았습니다. 연령별 구성비는 10代 26%, 20代 35%, 30代 26%, 40代 10%, 50세 이상 3%의 비율을 보였습니다.

만 19세 미만의 미성년자는 복권구입이 불가능한데도 불구하고 10代의 비중도 20%로 높게 나타나 청소년 층도 로또에 대한 호기심은 높은 것으로 추정됩니다.

이 기사는 Navvy 사용자 일평균 13만 명(2002년 12월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 4월 Page Views와 4월 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.