[사이트 집중 분석] Avis렌트카 vs. 금호렌트카

순위분석

2003년 4월 27일 집계한 렌터카 분야 순위에서는 Avis렌터카(www.avis.co.kr)가 1위를 차지했고 금호렌터카(www.kumhorent.com)가 2위로 뒤를 이었습니다.

시간당 방문자수를 기준으로 한 렌터카 분야 내에서 Avis렌터카가 23%의 점유율로 선두를 차지했으며 금호렌터카가 20%로 뒤를 이었습니다. 3위권은 10%의 점유율로 1,2위와 격차가 다소 큰 편입니다.

컨텐츠별 Page Views 분석

렌터카 사이트는 실제 인터넷을 통한 차량 예약 서비스의 비중이 20%이상으로 가장 높았습니다.

실제 2003년 3월 Page Views를 기준으로 한 사이트 컨텐츠 활용도를 분석해 보면 다음과 같습니다.

Avis렌터카(www.avis.co.kr)는 예약 26% > 렌탈안내 13% > 메인 11% > My 7% > 로그인 6%순으로 나타나 예약 관련 페이지의 활용도가 가장 높은 것으로 나타났습니다.

예약 다음으로는 렌탈 요금이나 이용방법을 소개하고 있는 렌탈안내가 13%로 실제 렌터카 서비스를 이용하기 위한 정보가 그 다음으로 많이 활용되는 것으로 나타났습니다.

금호렌터카(www.kumhorent.com)는 메인 26% > 예약 21% > 요금안내 10% > 지점안내 7% > 회원 7% 순으로 역시 예약과 안내의 비중이 높았습니다.

전국 지점의 위치를 안내해 주는 메뉴가 그 다음으로 높아 온라인을 통해 정보를 얻고 예약을 한뒤 오프라인 매장을 방문하기 위한 용도로 렌터카 웹사이트가 활용되고 있는 것으로 추정됩니다.

Unique Visitor 분석

두 사이트의 3월 방문자 수를 토대로 한 성별, 연령별 분포는 다음과 같습니다.

월 Avis 렌터카, 금호렌터카의 Unique Visitor를 분석해 본 결과 실제 차량을 운전하는 20, 30代의 비중이 공통적으로 높게 나타났습니다.

Avis 렌터카는 남성 60%, 여성 40% 순으로 남성이 여성에 비해 많았습니다. 연령별에서는 10代 25%, 20代 33%, 30代 38%, 40代 2%, 50세 이상 2% 순으로 30代가 가장 많았으며 20代도 비슷한 비중으로 높았습니다.

특이하게 40代이상의 비중이 매우 낮았는데 이는 이들 연령층의 인터넷 활용도도 낮은 편이지만 또한 해당 연령대에서는 대부분 자신의 차를 소유하고 있기 때문에 렌터카에 대한 수요가 낮기 때문으로 추정됩니다.

금호렌터카는 남성 70%, 여성 30%로 남성의 비중이 더 높은 편이었습니다. 방문고객의 연령은 10代 11%, 20代 46%, 30代 33%, 40代 7%, 50세 이상 4%로 20代가 방문자의 절반에 가까울 정도로 많은 편이었습니다. 20代는 운전은 가능하나 자신의 차를 소유하는 비율이 낮기 때문에 상대적으로 수요가 가장 많은 층이기 때문에 웹사이트 방문객의 비율도 높게 나타난 것으로 보입니다.

방문고객의 연령층을 볼 때 금호렌터카가 방문고객 중 실 수요자의 비중이 더 높은 것으로 추정됩니다.

렌터카 분야의 방문고객은 성별 비율에서는 Avis렌터카와 유사했으나 연령별 비율에서는 Avis렌트카보다 금호렌터카에 가까운 형태로 나타났습니다.

남성의 비중은 61%, 여성 39%로 나타났으며 10代 15%, 20代 45%, 30代 31%, 40代 5%, 50세 이상 4%의 비율을 보였습니다.

전체 방문자와 비교할 때 Avis렌터카는 30代의 비중이 높은 대신 20代, 40代, 50代의 비중이 낮았으며 반면 10代의 비중이 높게 나타났습니다.

금호렌터카의 경우 전체 방문자와 거의 유사하나 10代의 비중이 더 적은 편으로 나타났습니다.

이 기사는 Navvy 사용자 일평균 13만 명(2002년 12월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 3월 Page Views와 3월 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.