하이트진로, '이슬라이브페스티벌'서 참이슬 한정판 띄운다

[아이뉴스24 구서윤 기자] 하이트진로는 국내 유일의 소주 브랜드 뮤직페스티벌인 '이슬라이브페스티벌' 개최를 기념해 한정판 제품 '참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션'을 선보인다고 7일 밝혔다.

이슬라이브페스티벌은 글로벌 소주 브랜드 '참이슬'과 함께하는 뮤직페스티벌로 지난 2018년 처음 열렸다. 2024년에 이어 2년 만에 다시 열리는 올해 행사는 오는 9월 12일 송도달빛축제공원에서 진행될 예정이다. 다양한 분야의 아티스트 공연과 브랜드 체험 프로그램이 마련된다.

주류업계에서는 음악 페스티벌과 팝업스토어 등 체험형 마케팅이 브랜드 충성도를 높이는 주요 수단으로 활용되고 있다. 특히 젊은 소비자층을 겨냥해 제품 음용 경험을 공연, 굿즈, SNS 콘텐츠와 결합하는 방식이 확산되는 추세다.

이번에 출시하는 참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션은 제품 패키지에 축제 현장의 활기찬 분위기를 담았다. 참이슬 대표 캐릭터인 이슬방울과 두꺼비가 함께 공연하는 모습을 표현했으며, 제품 뒷면 보조라벨에는 축제 일정과 장소 등 관련 정보를 담았다.

참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션은 7월 둘째 주부터 전국 주요 상권 내 일반 음식점과 주점 등에서 순차적으로 만나볼 수 있다. 유흥용 360ml 병 제품에 적용된다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "이슬라이브페스티벌을 2년 만에 다시 개최하는 만큼 다양한 방법으로 소비자들과 소통할 예정이다"며 "에디션 출시 외에도 이슬라이브페스티벌 전용 굿즈 등 브랜드 경험을 제공하기 위한 활동들을 준비 중이다"고 말했다.

한편 이슬라이브페스티벌 얼리버드 티켓은 8월 6일, 정식 티켓은 8월 10일 오픈될 예정이다. 예매는 NOL티켓을 통해 가능하다.