"소주도 저칼로리"…하이트진로, '진로 라이트' 한정 출시

[아이뉴스24 구서윤 기자] 하이트진로는 기존 진로 대비 칼로리를 25% 낮춘 '진로 라이트'를 한정 출시한다고 1일 밝혔다.

진로 라이트는 국내 최저 칼로리 소주를 표방한 제품이다. 기존 진로와 동일하게 제로슈거 콘셉트를 적용했으며, 알코올 도수는 11.7도다. 360ml 병 제품으로 출시된다.

최근 주류 시장에서는 건강과 자기관리 트렌드가 확산되면서 저도주, 제로슈거, 저칼로리 제품에 대한 관심이 커지고 있다. 특히 소주 시장에서도 도수와 당류, 칼로리 등을 낮춘 제품이 잇따라 출시되며 기존 제품과 차별화하려는 움직임이 이어지고 있다.

패키지에도 제품 콘셉트를 반영했다. 라벨 전면에는 훌라후프를 돌리는 두꺼비 캐릭터를 적용해 가벼운 제품 이미지를 강조했다. 훌라후프의 핑크 색상을 반영한 투톤 컬러 병뚜껑도 적용했다.

하이트진로는 진로 라이트 출시와 함께 온·오프라인 소비자 접점 활동도 전개한다. SNS 콘텐츠를 통해 '가벼운 칼로리 소주' 콘셉트를 알리고, 훌라후프 키링과 키캡 키링 등 굿즈를 활용해 젊은 소비자층을 공략할 예정이다.

진로 라이트는 오는 6일부터 일반 음식점과 주점, 대형마트 등 주요 유통채널에서 순차 출고된다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "국내 대표 종합주류기업으로서 시장의 트렌드와 소비자의 니즈를 제품에 반영하고자 진로 라이트를 선보이게 됐다"며 "부담 없는 칼로리와 초깔끔한 목넘김으로 여름 시즌 시장에 활기를 불어넣을 것으로 기대한다"고 말했다.