'야호' 열풍 주인공 잡았다…CU, 리센느와 맞손

[아이뉴스24 송대성 기자] CU가 라이징 걸그룹 리센느(RESCENE)를 브랜드 모델로 선정하고 K-팝 팬덤을 겨냥한 협업 마케팅에 나선다고 1일 밝혔다.

리센느는 2024년 데뷔한 걸그룹으로 멤버 원이의 유튜브 채널이 구독자 110만명을 돌파한 데 이어 대표곡 'LOVE ATTACK'이 음원 차트 역주행에 성공하며 주목받고 있다.

CU는 리센느의 성장성과 팬덤 영향력, 친근한 이미지를 높이 평가해 전속 모델 계약을 체결했다. 음반과 굿즈를 넘어 식품과 라이프스타일 분야까지 K-팝 팬덤 소비가 확대되는 흐름에 맞춰 협업을 통한 고객 접점 확대에 나선다는 전략이다.

이번 계약은 단순 광고 모델을 넘어 협업 상품 개발과 브랜드 콘텐츠 제작을 아우르는 프로젝트로 진행된다. 리센느 멤버들의 취향과 아이디어를 반영한 상품을 순차적으로 선보이고, 신규 앨범 활동과 연계한 시즌 상품과 밈(Meme)을 활용한 컬래버 상품도 출시할 계획이다.

광고 영상과 숏폼 콘텐츠는 물론 전국 CU 점포 홍보물과 포스(POS) 화면, 포켓CU, 사회관계망서비스(SNS) 등 온·오프라인 채널에서 활용되며, 팬들과 직접 만나는 고객 참여형 이벤트도 마련한다.

이번 계약은 편의점 업계 최초로 K-팝 아이돌 그룹을 브랜드 모델로 선정한 사례다. 단순 모델 기용을 넘어 상품 기획부터 콘텐츠 제작까지 아티스트가 참여하는 협업 방식으로 팬덤 소비를 브랜드 경험으로 연결하겠다는 점이 특징이다.

강병학 BGF리테일 브랜드마케팅 팀장은 "리센느는 뛰어난 성장성과 화제성은 물론 팬들과 적극적으로 소통하는 친근한 매력을 갖춘 아티스트로 CU 브랜드와 높은 시너지를 낼 것으로 기대한다"고 말했다.