G마켓, '스타배송' 주말 수요 증가⋯"바로 쓰는 목적형 상품군 견인"

[아이뉴스24 진광찬 기자] G마켓 도착보장 서비스 '스타배송'의 주말 수요가 증가한 것으로 나타났다. 주말에는 즉시 사용하려는 목적의 상품 구매가 뚜렷하다는 분석이다.

G마켓은 올해 1월부터 이달 18일까지 스타배송 주문 데이터를 분석한 결과 토요일과 일요일 스타배송 주문건수가 전년 동기 대비 31% 증가했다고 24일 밝혔다.

지난해 12월부터 고객 인지도 제고를 위해 강화한 관련 캠페인이 효과를 거뒀다는 게 회사 측 설명이다.

특히 요일별 쇼핑 패턴에서 차이를 보였다. 주말에는 즉시 사용하려는 목적의 상품 구매가 증가했고 주중에는 미리 구매해 비축하는 상품의 주문이 많아졌다.

주말의 경우 과자·간식류 판매가 55% 증가했다. 같은 상품군의 평일 판매 신장률(29%)과 비교하면 증가 폭이 컸다. 프로틴 음료와 이온음료 등 기능성 음료 판매도 주말에 56% 늘어 주중 판매 신장률(32%)을 웃돌았다. △생수·탄산수(56%) △세제(24%) △화장품(46%) 등 주말에 바로 사용하거나 외출을 준비하기 위한 상품군의 판매도 함께 증가했다.

라면, 즉석밥 등 쟁여두기 좋은 상품군은 주말보다 주중 구매 증가 폭이 최대 28% 높게 나타났다. 평일에 묶음 구매를 통해 상대적으로 저렴한 가격에 미리 준비하려는 소비가 두드러진 것으로 풀이된다.

G마켓은 체감 배송 속도를 높이기 위해 주말에도 도착보장 서비스를 제공하고 있다. 지난 4월부터는 글로벌 통합 물류 플랫폼 '아르고'와 손잡고 스타배송 적용 상품군을 확대하고 있다.

G마켓 관계자는 "주중에는 묶음 배송으로 팬트리를 채워두려는 계획형 소비가 주말에는 간식이나 음료 등 바로 필요한 상품을 구매하는 목적형 소비가 두드러졌다"며 "앞으로도 이러한 고객 쇼핑 데이터를 기반으로 맞춤형 스타배송 프로모션을 선보일 계획"이라고 말했다.