타이펙스에 집결한 K-푸드, 동남아 수출길 넓힌다

[아이뉴스24 구서윤 기자] 국내 식품기업들이 아시아 최대 식품박람회에 잇따라 참가하며 동남아 시장 공략에 속도를 내고 있다. K-라면과 아이스크림, 음료 등 기존 인기 제품을 앞세우는 한편, 현지 소비 트렌드에 맞춘 신제품과 체험형 부스를 통해 글로벌 바이어 접점을 넓히려는 전략이다.

농심과 삼양식품, 빙그레 등은 오는 26일부터 30일까지 태국 방콕에서 열리는 '타이펙스 아누가 2026'에 참가한다고 22일 밝혔다. 타이펙스 아누가는 태국 상무부 국제무역진흥국(DITP)과 태국상공회의소(TCC)가 공동 개최하는 식품 무역 박람회로, 지난해 57개국 3231개 기업이 참가하고 143개국에서 약 8만8000명의 관람객이 방문했다.

타이펙스-아누가는 태국 상무부 국제무역진흥국(DITP)과 태국상공회의소(TCC)가 공동 개최하는 식품 무역 박람회다. 지난해에는 전 세계 57개국 3231개 기업이 참가했으며, 143개국에서 약 8만8000명의 관람객이 방문했다.

농심은 이번 박람회에 단독 부스를 마련하고 신라면을 중심으로 한 글로벌 전략 제품 홍보에 나선다. 지난해 독일 아누가에 이어 두 번째 단독 부스 참가다.

농심은 신라면 글로벌 슬로건인 'Spicy Happiness In Noodles'를 전면에 내세우고, 신라면과 신라면 툼바, 신라면 김치볶음면 등을 소개한다. 부스는 바이어와 관람객 동선이 집중되는 8홀 메인 출입구 맞은편에 조성됐다.

부스 입구에는 '신라면 분식' 테마의 시식존을 마련해 즉석조리기로 조리한 신라면을 제공한다. 내부 상담 공간 주변에는 신라면을 비롯해 짜파게티, 너구리, 안성탕면 등을 전시하고, 바이어 상담을 통해 글로벌 유통망 확대도 추진한다.

라면 외에도 스낵 브랜드 '빵부장'과 건강기능식품 브랜드 '라이필'을 전시한 테마존을 마련해 제품군을 넓혀 선보인다.

농심은 지난해 유럽 최대 식품박람회인 독일 '아누가 2025'에서도 단독 부스를 운영했다. 당시 약 1만2000명의 관람객과 글로벌 바이어가 농심 부스를 방문한 것으로 전해졌다. 올해는 아시아 시장을 겨냥한 타이펙스 아누가 참가를 통해 신라면 브랜드 확산과 신규 유통망 발굴에 주력한다는 방침이다.

삼양식품은 '삼양 크레이브 랩' 콘셉트의 체험형 부스를 운영한다. 불닭, 맵, 탱글 등 주요 브랜드를 각각 독립된 '브랜드 랩' 형태로 구성해 방문객들이 브랜드별 콘셉트와 제품 특징을 체험할 수 있도록 했다.

현장에서는 시간대별 제품 시식 프로그램을 운영한다. 불닭볶음면 오리지널, 까르보불닭볶음면, 치즈불닭볶음면 등 대표 제품과 신제품 스와이시불닭, 동남아 소비자 취향을 반영한 맵과 탱글, 불닭소스를 활용한 카나페 등을 선보인다.

방문객 참여 프로그램도 마련했다. 부스 내 QR코드를 통해 브랜드별 제품 정보를 확인하고 설문 및 체험 프로그램에 참여할 수 있으며, 디지털 스탬프 미션과 SNS 인증 이벤트 등을 완료한 방문객에게는 브랜드 굿즈를 제공한다.

삼양식품은 이번 박람회를 계기로 동남아 시장에서 불닭 브랜드의 입지를 강화하고, 맵과 탱글의 글로벌 인지도를 높인다는 방침이다. 특히 맵은 고추 치킨 고수 라면, 그릴드 갈릭 쉬림프 라면 등 현지 선호도를 반영한 제품 포트폴리오를 확대할 계획이다.

빙그레도 이번 박람회에 홍보 부스를 마련한다. 빙그레는 2024년부터 타이펙스에 3년 연속 참가하고 있다.

빙그레는 2007년부터 태국에서 메로나, 붕어싸만코 등 아이스크림 제품과 바나나맛우유를 판매하고 있다. 현지 프리미엄 슈퍼마켓 입점을 통해 제품 라인업을 확대하고 온라인 마케팅 활동을 이어가고 있다.

올해는 태국에서 바나나맛우유 타로 맛과 밤 맛 신제품을 출시하고, 메로나 피스타치오 맛도 선보인다. 인도네시아와 말레이시아 등 무슬림 시장을 겨냥해 할랄 인증 제품 판매도 확대할 예정이다.

빙그레 관계자는 "이번 타이펙스를 계기로 동남아 시장 진출을 본격화하고 글로벌 사업 확장을 가속화해 나갈 것"이라고 말했다.