LGU+도 車 AI 참전하나…'익시 드라이빙' 상표 출원

[아이뉴스24 안세준 기자] LG유플러스(대표 홍범식)가 자체 AI 브랜드 익시(ixi)를 활용한 차량용 AI 서비스 사업을 검토 중인 것으로 파악됐다.

14일 특허청에 따르면 LG유플러스는 최근 익시 드라이빙(ixi driving) 상표를 출원했다. 상표 분류군으로는 내비게이션 소프트웨어, 음성인식용 소프트웨어, 차량운행 정보 데이터 처리업 등이 기재됐다.

익시는 LG유플러스가 생성형 AI 사업 전반에 활용 중인 핵심 브랜드다. LG유플러스는 현재 AI 통화 비서 익시오(ixi-O)를 비롯해 생성형 AI 기반 서비스와 커뮤니케이션 기능을 잇달아 확대하고 있다.

업계는 해당 상표가 차량용 AI 에이전트 또는 차량 인포테인먼트 시스템(IVI)과 연계된 신규 서비스 브랜드가 될 가능성에 주목하고 있다. 음성 기반 차량 AI 비서, 운전 중 AI 통화 지원, 생성형 AI 기반 차량 내 서비스, 맞춤형 콘텐츠 추천 등이 예상된다.

차량 공간은 AI 서비스 플랫폼으로 주목받고 있다. 글로벌 빅테크와 완성차 업계는 차량 내 음성 AI와 생성형 AI 서비스 확대에 속도를 내는 중이다. ICT 업계 전반에서도 음성 기반 AI 서비스를 차량 환경으로 확장하는 흐름이 이어지고 있다.

실제 경쟁사인 SK텔레콤의 경우 앞서 차량용 AI 에이전트 사업에 뛰어들었다. 자체 거대언어모델(LLM) 에이닷 엑스(A.X)를 기반으로 차량용 AI 에이전트 에이닷 오토를 공개하며 차량 공간을 새로운 AI 플랫폼으로 삼겠다는 전략을 밝힌 바 있다.

다만 LG유플러스는 "관련 사업이나 일정에 대해서는 아직 확정된 바 없다"는 입장을 밝혔다.