올리브영, 뷰티 트렌드 '공유의 장' 형성⋯'셔터브리티' 모집

[아이뉴스24 진광찬 기자] CJ올리브영 모바일 앱이 최신 뷰티·웰니스 트렌드를 공유하는 콘텐츠 플랫폼으로 진화하고 있다. 뷰티 커뮤니티를 확대해 고객 간 소통을 지원하고, 실제 구매까지 이어지도록 하는 전략이다.

올리브영은 모바일 앱 내 뷰티 커뮤니티 '셔터'에서 활동할 공식 크리에이터 그룹 셔터브리티 7기를 모집한다고 12일 밝혔다.

셔터는 올리브영 회원들이 직접 제작한 이미지나 숏폼 콘텐츠를 통해 소통할 수 있는 소셜네트워크서비스(SNS)형 커뮤니티다.

이용자들은 해당 커뮤니티를 통해 뷰티·웰니스 트렌드를 파악하고, 콘텐츠에서 발견한 상품을 별도의 검색 없이 확인할 수 있다. 이를 통해 콘텐츠 소비와 상품 탐색을 자연스럽게 연결한 발견형 쇼핑을 경험할 수 있는 것이다.

올리브영은 관련 콘텐츠를 늘리기 위해 매년 두 차례씩 셔터브리티를 선발해 육성해왔다. 이번에 선발되는 셔터브리티 7기는 올해 하반기 활동하게 된다. 이들에게는 상품 협찬과 활동 포인트 지급을 비롯해 브랜드사 협업 기회, 자체 방송 출연 등 혜택을 제공한다.

올리브영은 발견형 쇼핑의 기반인 옴니채널 전략을 강화하며 모바일 콘텐츠 확대에 주력하고 있다. 앱 이용률 상승은 물론 온·오프라인 연계 효과를 꾀하기 위해서다.

실제로 론칭 이후 다양한 콘텐츠가 공유되며 올해 1분기에만 100만명 이상이 셔터를 이용한 것으로 집계됐다.

올리브영 관계자는 "셔터브리티는 고객이 콘텐츠를 통해 상품을 탐색하는 발견형 쇼핑을 돕는 역할을 하고 있다"며 "앞으로도 고객이 앱 안에서 다양한 뷰티 경험을 누릴 수 있도록 셔터를 비롯한 콘텐츠 서비스를 고도화할 계획"이라고 말했다.