HDC그룹, ‘아이파크’ 전면 리뉴얼…주거 넘어 라이프스타일 브랜드로 확장

[아이뉴스24 이효정 기자] HDC그룹이 ‘아이파크(IPARK)’ 브랜드를 전면 리뉴얼한다. 기존 주거 중심 브랜드에서 벗어나 리테일·레저·문화 등 다양한 영역을 아우르는 통합 브랜드로 역할을 넓히겠다는 구상이다.

13일 HDC그룹에 따르면 이번 브랜드 리뉴얼은 약 2년 만에 이뤄지는 전면 개편이다. 주거 브랜드로 인식돼 온 아이파크의 정체성을 확장해 일상 전반을 포괄하는 라이프스타일 브랜드로 재정립하는 데 초점을 맞췄다.

아이파크는 HDC현대산업개발을 비롯해 아이파크아이앤콘스, 아이파크마리나 등을 통해 주거와 도시, 공간을 설계·구현하고 있다. 여기에 호텔아이파크와 아이파크리조트는 여가와 휴식 경험을, 아이파크스포츠는 일상 속 활동성을 각각 담당하는 구조다.

유통과 생활 분야에서도 브랜드 확장에 나선다. 아이파크몰, 아이파크신라면세점, 아이파크영창 등을 통해 단순 쇼핑 기능을 넘어 라이프스타일 전반을 아우르는 브랜드 경험을 제공하겠다는 것이다.

새 브랜드는 최근 분양한 의정부역 센트럴 아이파크를 시작으로 순차 적용될 예정이다.

HDC그룹 관계자는 “아이파크를 예술과 자연, 지속가능성, 문화적 감수성을 담아내는 브랜드로 발전시켜 나갈 것”이라며 “주거를 넘어 삶의 다양한 영역을 연결하는 라이프 플랫폼으로 자리매김하도록 하겠다”고 말했다.

아이파크는 2001년 현대산업개발이 처음 선보인 뒤 성수동 아이파크를 시작으로 전국 주요 도시에 주거 단지를 공급하며 브랜드 인지도를 키워왔다.