대왕님표 여주쌀, 대한민국 브랜드파워 2년 연속 '1위'

[아이뉴스24 임정규 기자] 경기도 여주시의 대표 농산물 공동브랜드인 '대왕님표 여주쌀'이 대한민국 대표 브랜드 경쟁력 지표인 '대한민국 브랜드파워지수(KBPI)' 쌀 부문에서 2년 연속 1위를 차지했다.

20일 시에 따르면 한국능률협회컨설팅이 주관하는 KBPI는 소비자 조사를 바탕으로 브랜드 인지도, 충성도, 이미지 등을 종합적으로 분석해 각 산업 분야의 최고 브랜드를 선정하는 권위 있는 지표다.

이번 조사에서 대왕님표 여주쌀은 브랜드 인지도와 신뢰도, 품질 만족도 등 주요 평가 항목에서 두루 높은 점수를 획득했다.

특히 '밥맛이 좋은 쌀', '믿고 구매할 수 있는 프리미엄 쌀'이라는 확고한 소비자 인식이 1위 달성의 주된 요인으로 분석됐다.

전국 최초 쌀 산업특구인 여주시는 남한강 유역의 비옥한 토양과 큰 일교차 등 쌀 재배에 최적화된 자연환경을 자랑한다.

시는 이러한 강점을 바탕으로 생산 단계부터 수확, 도정, 유통에 이르는 전 과정에 엄격한 품질관리 시스템을 적용해 오고 있다.

또 여주시 농산업 공동브랜드 활성화센터는 디지털 마케팅, 브랜드 스토리 콘텐츠 제작, '쌀밥 미식의 도시 여주 프로젝트' 등 다각적인 마케팅을 전개하며 쌀 소비 감소 시대에 대응하는 새로운 브랜드 전략을 펼치고 있다.

이충우 시장은 "대왕님표 여주쌀이 대한민국 브랜드파워 1위를 2년 연속 달성한 것은 여주 농업인들의 정성과 노력, 그리고 소비자들의 신뢰가 함께 만들어 낸 매우 의미 있는 성과"라며 "앞으로도 대한민국을 대표하는 프리미엄 쌀 브랜드로서 품질과 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다"고 말했다.

한편 여주시는농산업공동브랜드 활성화센터는 앞으로도 대왕님표 여주쌀의 브랜드 가치를 더욱 높이기 위해 외식·유통·미식 콘텐츠와 연계한 다양한 프로젝트를 추진하고, 전국 소비자를 대상으로 한 브랜드 마케팅을 강화해 대한민국 대표 쌀 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 해 나갈 계획이다.