온라인 광고 7.9% 증가…방송 광고는 5% 감소

[아이뉴스24 서효빈 기자] 2024년 국내 온라인 광고비가 10조1011억원으로 전년 대비 7.9% 증가한 반면 방송 광고비는 3조2191억원으로 5.0% 감소한 것으로 나타났다.

방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 8일 이런 내용을 담은 '2025년 방송통신광고비 조사'와 '2025년 신매체 광고 인식 조사' 결과를 발표했다. 해당 조사는 국내 방송통신 광고 시장 현황과 변화를 파악해 정책 수립 기초자료로 활용하기 위한 국가승인통계다.

조사 결과 2024년 국내 방송통신 광고비는 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조1263억원으로 전년 대비 3.5% 증가했다. 2025년 총 광고비는 17조2717억원으로 소폭 늘어날 것으로 예상된다. 매체별 비중은 온라인 광고가 59.0%로 가장 컸고 방송 18.8%, 신문·잡지 11.6%, 옥외 7.4% 순으로 집계됐다.

2024년 방송 광고비는 지상파 TV·라디오·DMB가 1조2317억원으로 7.2% 감소했고 방송채널사용사업자(PP)는 1조7830억원으로 3.8% 줄었다. 종합유선방송(SO)은 1147억원으로 3.8% 증가했으나 IPTV는 635억원으로 12.3%, 위성방송은 262억원으로 4.7% 감소했다. 2025년 방송 광고비는 2조7744억원으로 13.8% 감소할 것으로 예측됐다.

온라인 광고비는 모바일 7조7899억원, PC 2조3112억원으로 각각 6.9%, 11.3% 증가했다. 2025년 온라인 광고비는 10조7204억원으로 6.1% 늘어날 전망이다. 신문·잡지 광고비는 1조9875억원으로 1.9% 감소했고 옥외 광고비는 1조2591억원으로 3.1% 증가했다.

한편 이번 조사에서는 광고업무 종사자 수가 2024년 기준 2만5061명으로 집계됐다. 신문·잡지 광고 종사자가 전체의 46.3%로 가장 큰 비중을 차지했다.

방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 처음으로 온라인동영상서비스(OTT) 광고 인식 조사도 실시했다. 조사 결과 광고주들은 OTT 광고 선택 요인으로 타깃 도달 정확도 53.4%, 매체 파워 15.5%, 브랜드·콘텐츠 적합성 10.3%를 꼽았다. OTT 광고 만족도는 매체 파워와 신뢰·안정성 항목에서 높게 나타났다.

2024년 OTT 광고 집행 기업의 절반은 넷플릭스와 티빙에 광고를 게재했으며 2026년 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%는 넷플릭스를 선호한 것으로 조사됐다.