무신사, 中 상하이 안푸루에 첫 해외 편집숍 오픈

[아이뉴스24 진광찬 기자] 무신사는 중국 상하이 안푸루에 오프라인 편집숍 '무신사 스토어 상하이 안푸루'를 오픈한다고 19일 밝혔다.

무신사 스토어 상하이 안푸루는 국내 디자이너 브랜드의 중국 진출을 가속화하는 허브로서 K패션과 중국 소비자를 잇는 가교 역할을 하게 될 예정이다.

무신사는 중국 젊은 고객의 라이프스타일과 소비문화를 반영한 큐레이션을 통해 아시아 대표 디자이너 패션 편집숍으로 입지를 강화한다는 목표다. 또 파트너 브랜드가 현지 인지도를 효과적으로 높일 수 있도록 지원할 방침이다.

안푸루는 한국의 성수동처럼 패션 피플과 인플루언서가 집결하는 거리다. 유럽풍 건축물과 플라타너스 가로수가 조화를 이룬 독특한 경관이 유명하다. 특히 글로벌 브랜드 플래그십 스토어와 감도 높은 편집숍이 밀집해 있어 상하이 트렌드를 선도하는 핵심 상권으로 꼽힌다.

새롭게 오픈한 무신사 스토어 상하이 안푸루는 현지화에 초점을 맞춘 무신사의 중국 진출 전략이 집약된 매장이다. 100년의 헤리티지를 지닌 건물의 지상 3개 층을 활용해 약 210평 규모로 조성했으며, 건물이 지닌 역사와 고유성을 보존하면서 무신사의 큐레이션 역량을 공간 전반에 구현했다.

입점 브랜드는 총 59개로, 44개의 국내 패션·잡화 브랜드와 15개의 중국 로컬·글로벌 스포츠 브랜드로 구성된다. 한국 패션 브랜드를 중심으로 중국 브랜드를 함께 선보여 현지화 요소를 강화하고, 중국 소비자가 친숙한 조합 속에서 K패션을 새롭게 경험할 수 있도록 했다.

먼저 1층에서는 팝업 존을 마련해 시즌과 트렌드에 맞춘 컨셉별 팝업 스토어를 지속 운영한다. 오픈 첫 달에는 '무신사 클로짓'을 주제로 국내 무신사 스토어에서 중국 고객에게 높은 호응을 얻고 있는 6개 브랜드를 집중 조명한다. 참여 브랜드는 △락케이크 △오소이 △인사일런스 △스컬프터 △트리밍버드 △페넥 등이다.

2층은 무신사의 독보적인 브랜드 셀렉션을 경험할 수 있는 공간이다. 방문객은 30여개 패션 브랜드의 개성 있는 코디네이션을 한눈에 살펴볼 수 있다.

3층에는 K팝에 관심이 높은 중국 고객의 방문을 유도하기 위해 'K팝 존'’도 별도로 마련했다. 해당 공간은 좋아하는 아이돌의 착장 아이템을 공유하며 트렌드를 확산하는 중국의 소비문화를 반영해 기획했다.

무신사 관계자는 "무신사 스토어 상하이 안푸루가 지닌 헤리티지에 무신사의 현대적인 큐레이션 감각을 더해 K패션을 새로운 방식으로 제안하는 전략적 오프라인 공간"이라며 "앞으로도 무신사는 중국 로컬 문화와 공존하는 현지화 방식을 통해 중국의 주요 도시에서 국내 디자이너 브랜드와 현지 소비자가 자연스럽게 연결되도록 할 것"이라고 말했다.