CJ ENM "내년 오리지널 콘텐츠 투자 4배 확대 추진"

[아이뉴스24 안세준 기자] CJ ENM(대표 윤상현)이 2026년 오리지널 콘텐츠 투자 규모를 4배 늘린다. 이를 통해 글로벌 잘파(Gen Z+Alpha) 세대를 엠넷플러스로 유입시키는 플랫폼 성장 전략을 추진한다.

28일 CJ ENM 상암센터에서 열린 행사 CJ ENM 컬처 토크(TALK)에서 김지원 CJ ENM 엠넷플러스 사업부장은 "내년 오리지널 콘텐츠에 대한 투자를 4배 정도 증가시킬 예정"이라며 "더 양질의, 더 많은, 더 재미있는 오리지널 콘텐츠로 전 세계 고객을 만나려고 한다"고 말했다.

김 사업부장은 이어 "K-컬처에 맞는 여러 콘텐츠를 통해 글로벌 잘파 세대에 어필하고, 이들을 엠넷플러스로 유입시키는 플랫폼 성장 전략을 이어가겠다"고 덧붙였다. 엠넷플러스는 전 세계 251개 국가·지역에서 서비스되는 CJ ENM의 글로벌 K-POP 콘텐츠 플랫폼이다.

김 사업부장에 따르면 엠넷플러스 누적 가입자 수는 4000만명을 돌파했다. 론칭 3년 만이다. 김 사업부장은 "엠넷플러스는 초기에는 방송 IP를 중심으로 한 커뮤니티, 투표 앱의 모습으로 시작했다. 2025년부터 콘텐츠 플랫폼으로서 포지셔닝하며 고객에 전달하는 콘텐츠 수를 확대해 왔다"고 설명했다.

그러면서 "엠넷의 프로그램이 전 세계 고객들에게 라이브로 스트리밍되고, 여기에 글로벌 성공한 IP가 쌓이면서 엠넷플러스도 동반 성장하게 됐다"며 "그 결과 2025년 좀 더 가파른 성장을 만들 수 있었다고 생각한다"고 덧붙였다.

엠넷플러스 이용자 비중은 10대가 55%, 20대가 36%다. 1020세대 비중만 90%를 넘는다. 잘파 세대 중심의 플랫폼으로 도약했다는 의미다. 성별은 80% 이상 가입자가 여성이다. 김 사업부장은 "1020세대, 여성들이 주로 이용하는 플랫폼이라고 볼 수 있다"며 "엠넷플러스는 탐색부터 몰입까지 글로벌 잘파 팬덤을 아우르는 플랫폼"이라고 했다.

엠넷플러스는 투표, 서포트, 라이브 스트리밍, 실시간 TALK 등 팬터랙티브 기능을 고도화해 이용자 참여도를 극대화하고 있다. 그 결과 올해 누적 조회수는 1억3000만뷰를 돌파했다. 보이즈2 플래닛 파이널 생방송 투표 당시 초당 최고 7만표가 집계되는 등 팬덤 참여 또한 입증했다.

CJ ENM은 엠넷플러스를 시청·참여·소비가 한 공간에서 이루어지는 K-POP 올인원 팬터랙티브 플랫폼으로 발전시켜 나갈 계획이다. 김 사업부장은 "K-POP 콘텐츠의 시청을 넘어 팬이 직접 참여하고 몰입할 수 있는 경험의 플랫폼으로서의 가치를 실현해 나가겠다"고 말했다.