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농심, 성수동에 '새우깡 팝업스토어' 오픈 예고…"Z세대 타겟"


탈출 콘셉트 미션에 극한 매운맛 새우깡 시식 가능

[아이뉴스24 정승필 기자] 농심은 내달 5일부터 23일까지 서울시 성동구 성수동에서 '새우깡 어드벤쳐 in 고래섬' 팝업스토어를 운영한다고 30일 밝혔다.

농심은 내달 5일부터 23일까지 서울시 성동구 성수동에서 '새우깡 어드벤쳐 in 고래섬' 팝업스토어를 운영한다고 30일 밝혔다. [사진=농심]
농심은 내달 5일부터 23일까지 서울시 성동구 성수동에서 '새우깡 어드벤쳐 in 고래섬' 팝업스토어를 운영한다고 30일 밝혔다. [사진=농심]

이번 팝업스토어의 관람 포인트는 단계별 미션을 수행하며 '고래섬'을 탈출하는 것이다. 농심은 1971년 출시 이후 반세기 넘게 전 국민의 사랑을 받아온 새우깡의 매력을 팝업스토어 핵심 이용층인 Z세대에게 적극적으로 알릴 계획이다.

팝업스토어는 동선에 따라 탈출 미션을 수행하는 '어트랙션존'과 다양하게 새우깡을 즐기고 느껴보는 '브랜드존'으로 구성됐다.

총 4개의 미션으로 마련된 어트랙션존은 고래섬 세계관에 따라 비밀 지도에 나와 있는 바다동굴과 해초숲, 징검다리를 거쳐 열기구로 섬을 탈출하는 콘셉트다. 모든 미션을 완료하면 다음 동선인 브랜드존에서 3개의 콘텐츠 참여권을 받을 수 있다.

이 참여권은 새우깡의 역사와 특징을 알리는 '헤리티지존'과 '포토존', 스티커 등 문구류가 준비된 '굿즈존' 등으로 구성됐다.

시식존에서는 팝업스토어에서만 맛볼 수 있는 이색 새우깡 3종과 극한의 매운맛 새우깡에 도전할 수 있는 '원깡 챌린지'를 통해 색다른 맛의 새우깡을 선보일 계획이다.

농심은 내달 5일부터 23일까지 서울시 성동구 성수동에서 '새우깡 어드벤쳐 in 고래섬' 팝업스토어를 운영한다고 30일 밝혔다. [사진=농심]
농심은 내달 5일부터 23일까지 서울시 성동구 성수동에서 '새우깡 어드벤쳐 in 고래섬' 팝업스토어를 운영한다고 30일 밝혔다. [사진=농심]

농심 관계자는 "최근 광고 등으로 브랜드를 인지시키는 것에 그치지 않고, 팝업스토어와 같이 소비자가 브랜드를 직접 체험할 수 있는 마케팅의 중요성이 커졌다"며 "이번 새우깡 팝업스토어와 응원 패키지를 통해 반세기 넘게 한국 대표 스낵으로 자리매김한 새우깡의 매력을 다양한 세대에게 널리 알릴 계획"이라고 말했다.

/정승필 기자(pilihp@inews24.com)






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