[사이트집중분석] 에버랜드 vs. 롯데월드

순위분석

2004년 5월 5일 발표한 랭키닷컴의 놀이동산 분야에서는 에버랜드가 1위를 차지하고 있습니다.

놀이동산 분야에는 약 25개의 사이트가 등록되어 있으며 웹사이트의 시간당 방문자 수를 100%로 했을 때 1위인 에버랜드가 35%, 2위인 롯데월드가 18%의 점유율을 차지하고 있습니다.

컨텐츠별 Page Views 분석

놀이동산 웹사이트의 주요 메뉴별 Page View에서는 공통적으로 이용안내 페이지의 비중이 높았습니다.

실제 2004년 4월 Page Views를 기준으로 한 웹 사이트 컨텐츠 활용도를 분석해 보면 다음과 같습니다.

에버랜드의 경우, 이용안내의 비중이 가장 높았습니다. 주요 메뉴별 점유율은 이용안내 19% > 페스티발월드 13% > 메인 10% > 로그인 9% > 이벤트 5%순으로 나타났습니다. 역시 이용안내의 비중이 가장 높았습니다. 대부분의 놀이동산이 통신사 멤버쉽 카드 혹은 제휴신용카드 이용시 할인혜택을 부여하고 있어 이러한 할인혜택을 확인하거나 놀이동산 이용절차를 확인하기 위해 웹사이트를 가장 많이 방문하는 것으로 추정됩니다. 놀이기구 위주로 운영되는 페스티발월드 관련 안내 메뉴의 비중이 그 다음으로 높았습니다. 봄철 튤립 축제 등 관련 행사가 가장 많이 진행되는 곳으로 4월 중 많은 네티즌이 정보를 얻기 위해 방문한 것으로 추정됩니다.

롯데월드는 이벤트의 비중이 가장 높게 나타났습니다. 점유율 상위 서비스는 이벤트 31% > 이용안내 22% > 메인 11% > 어드벤쳐 6% > 매직아일랜드 4% 순으로 나타났습니다. 이벤트의 비중이 31%로 매우 높은 것이 특징입니다. 매월 회원을 대상으로 웹사이트를 통해 이벤트를 진행하고 있어 페이지 뷰 중 이벤트의 비중이 높은 것으로 추정됩니다. 이벤트 다음으로는 역시 이용안내의 비중이 높았습니다.

Unique Visitor 분석

두 사이트의 4월 방문자 수를 토대로 한 성별, 연령별 분포는 다음과 같습니다.

놀이동산웹사이트의 방문객은 사이트에 따라 다소 차이가 있었습니다. 남녀의 차이는 거의 나타나지 않는 반면, 연령층에 따른 차이는 다소 두드러진 편이었습니다.

에버랜드의 경우 남성 48%, 여성 52%로 여성이 많은 편이었지만 그 차이는 그리 크지 않았습니다.

연령별에서는 10代 18%, 20代 40%, 30代 30%, 40대 11%, 50세 이상 1% 순으로 20代와 30代의 비중이 높았습니다.

롯데월드의 경우 방문고객 중 성별구성비는 남성 54%, 여성 46%로 남성의 비중이 약간 높게 나타났습니다. 방문고객의 연령은 10代 24%, 20代 48%, 30代 20%, 40代 7%, 50세 이상 1%로 에버랜드에 비해 10代, 20代의 비중이 상대적으로 높은 편이었습니다. 에버랜드의 경우, 서울에서 다소 멀리 떨어져 있는데다 동물원 등 가족단위의 관람객 위주의 프로그램이 많아 아이를 가진 자가 운전자인 20, 30대 층에서 선호하는 반면, 롯데월드의 경우 젊은 연인들이 다소 선호하는 것으로 추정됩니다.

Market 분석

놀이동산/위락시설 분야는 카테고리 점유율 기준으로 볼 때 랭키닷컴의 전체 713개 카테고리 중 194위로 중상위권에 속하는 분류입니다. 사이트 수는 지난 해 4월에 비해 증가했으나 점유율은 대체로 매월 하락하고 있었습니다. 그러나 4월 들어 점유율이 급격히 상승한 것으로 나타나 나들이 철을 많아 방문객이 증가한 것으로 추정됩니다.

여행 대분류에서 놀이동산/위락시설 분야가 차지하는 점유율은 약 6% 입니다.

점유율 추이를 살펴보면 지난해부터 지속적인 하락세를 보이다 4월 들어 상승세를 보이고 있습니다. 일시적인 반등인지 지속적인 상승세로 돌아선 것인지는 좀더 추이를 지켜봐야 할 것 같습니다.

이 기사는 Navvy 사용자 일평균 13만 명(2003년 12월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 2004년 4월 Page Views와 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.