[사이트 집중분석] YBM시사닷컴 vs. 온잉글리쉬

순위분석

2004년 2월 25일 발표한 랭키닷컴의 온라인 외국어교육 분야에서는 YBM시사닷컴이 여전히 1위를 차지하고 있습니다.

온라인 외국어교육 분야에서는 YBM시사닷컴이 1년 이상 부동의 1위를 지키고 있습니다. 등록된 29개 웹사이트의 시간당 방문자 수 중 1위인 YBM시사닷컴이 차지하는 비중이 60%이상으로 독점형태가 지속되고 있는 상황입니다. 2위인 DDnet, 3위인 온잉글리쉬가 각각 6%점유율로 1위와는 큰 격차를 보이고 있으나 2,3위간 차이가 크지 않아 2위를 놓고 경쟁이 치열한 상황입니다.

컨텐츠별 Page Views 분석

온라인 외국어교육 웹사이트의 주요 메뉴별 Page View 비중을 확인해 본 결과, 사이트별 차이가 두드러지게 나타났습니다. 어학시험의 온라인 접수가 가능한 YBM시사닷컴의 경우 어학시험관련 페이지의 비중이 높았으며 온잉글리쉬는 온라인 강의의 비중이 가장 높았습니다.

실제 2004년 1월 Page Views를 기준으로 한 웹 사이트 컨텐츠 활용도를 분석해 보면 다음과 같습니다.

YBM시사닷컴의 경우 TOEIC, SEPT, JPT등 주요 어학관련 시험을 온라인으로 접수할 수 있는 어학시험 관련 메뉴의 비중이 높았습니다. 주요 메뉴별 점유율은 어학시험 41% > 사이버어학원 32% > 메인 4% > 회원 3% > 고객센터 3%순으로 나타났습니다.

취업을 위해 거의 필수가 되버린 TOEIC 등의 어학시험을 YBM시사닷컴에서 온라인으로 편리하게 접수할 수 있기 때문에 전체 페이지 뷰 중 41%는 어학시험 접수와 관련된 페이지가 차지하고 있는 것으로 추정됩니다.

이외에 사이버어학원의 비중이 32%로 못지않게 높았습니다. 기업과의 제휴를 통해 사원들의 어학교육 프로그램으로 제공되는 경우가 많아 페이지 비중이 높은 것으로 보입니다.

지난 해 3월의 집중분석과 비교해 볼 때 어학시험과 사이버 어학원의 비중이 둘다 증가한 것으로 나타났습니다. 지난 해 3월의 경우 어학시험 39%, 사이버어학원 28%였으나 두 메뉴가 사이트에서 차지하는 비중이 올해 1월 더 증가한 것으로 나타났습니다.

온잉글리쉬의 점유율 상위 서비스는 온라인 강의 17% > 쇼핑 16% > 이벤트 11% > 메인 11% > 메거진 4% 순으로 나타났습니다. 주 서비스인 온라인 강의 비중이 가장 높았으나 어학관련 상품을 판매하는 쇼핑몰의 비중도 그 못지 않게 높은 것으로 나타났습니다.

지난 해 3월의 집중분석과 비교해 볼 때 온라인 강의의 비중이 증가했으며 특히 쇼핑몰의 증가세가 두드러졌습니다. 지난해 3월의 경우 온라인강의 12%, 쇼핑몰 4%였으나 온라인강의는 5%, 쇼핑몰은 12%씩 페이지 뷰 점유율이 상승한 것으로 나타났습니다.

Unique Visitor 분석

두 사이트의 1월 방문자 수를 토대로 한 성별, 연령별 분포는 다음과 같습니다.

공통적으로 남녀의 차이가 거의 없었습니다. 연령에서는 공통적으로 20대가 절반에 가까울 정도로 높았으나 YBM시사닷컴은 10대, 온잉글리쉬는 30대의 비중이 상대적으로 높은 것이 특징입니다.

YBM시사닷컴은 남성 54%, 여성 46%로 일 평균 방문자 중 남성의 비중이 약간 높았으나 거의 큰 차이가 없었습니다.

연령별에서는 10代 23%, 20代 51%, 30代 20%, 40代 5%, 50세 이상 1% 순으로 방문고객 중 20代의 비중이 절반을 넘을 정도로 가장 높았습니다. 그러나 TOEIC Bridge와 같이 초,중,고생을 위한 어학시험 등을 신청할 수 있는 메뉴로 인해 10대의 비중이 23%로 높은 것이 특징입니다.

온잉글리쉬 웹사이트의 경우 방문고객 중 성별구성비는 남성 52%, 여성 48%로 역시 남녀차이가 거의 없었습니다.

방문고객의 연령은 10代 6%, 20代 48%, 30代 34%, 40代 11%, 50세 이상 1%로 역시 20대의 비중이 가장 높았습니다. 그러나 직장인을 위한 외국어교육에 주된 비중을 두고 있는 만큼 30대가 34%로 상대적으로 높은 반면 10대의 비중은 6%로 YBM시사닷컴에 비해 적어 주 고객층이 서로 다른 것으로 나타났습니다.

Market 분석

온라인외국어교육 분야는 카테고리 점유율 기준으로 볼 때 랭키닷컴의 전체 703개 카테고리 중 146위로 중위권에 속하는 분류입니다.

온라인교육 대분류에서 온라인 외국어교육분야가 차지하는 점유율은 약 5%로 7번째를 차지하고 있습니다.

점유율 추이는 계절적요인이 많이 작용하고 있으나 12월에 비해 2004년 1월들어 약 6% 상승한 것으로 나타났습니다.

이 기사는 Navvy 사용자 일평균 13만 명(2002년 12월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 2004년 1월 Page Views와 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.