[사이트 집중 분석] 논문/레포트 웹사이트 집중분석

순위분석

2003년 11월 21일 발표한 랭키닷컴의 논문/레포트 분야에서는 해피캠퍼스 레포트가 1위를 달리고 있습니다.

1위인 해피캠퍼스 레포트가 50% 이상의 점유율을 차지하고 있어 1위 사이트의 집중현상이 심한 편이었습니다. 해피캠퍼스 레포트가 53%로 가장 높았으며, 2위인 레포트월드가 13%, 3위인 21C 지식정보센터가 12% 순으로 나타났습니다.

컨텐츠별 Page Views 분석

논문/레포트 웹사이트에서 주요 메뉴별 Page View 비중을 확인해 본 결과, 공통적으로 많은 비중을 차지하는 메뉴는 검색, 레포트 세부정보 페이지로 나타나 대체로 유사한 편이었습니다.

실제 2003년 10월 Page Views를 기준으로 한 웹 사이트 컨텐츠 활용도를 분석해 보면 다음과 같습니다.

해피캠퍼스 레포트의 경우, 검색이 전체 페이지 뷰 중 29%로 가장 많은 비중을 차지하고 있었습니다. 주요 메뉴별 점유율은 검색 29% > 레포트 세부 24% > 메인 13% > 마이 9% > 결제 5%순으로 나타났습니다.

레포트의 경우, 원하는 리포트를 목록에서 찾는데 한계가 있기 때문에 검색을 통해서 리포트를 찾는 경우가 대부분으로 분석됩니다. 실제 레포트 별로 본문의 일부와 목차를 제공하는 레포트 세부페이지의 비중이 검색과 거의 유사할 정도로 높았습니다.

레포트월드의 경우도 역시 검색의 비중이 가장 높았습니다.

점유율 상위 서비스는 검색 23% > 메인 17% > 레포트 세부 15% > 보관함 7% > 회원 4% 순으로 나타났습니다. 검색과 레포트 세부 페이지의 비중이 공통적으로 높았습니다. 레포트를 구매하기 전에 담아두는 장바구니인 보관함의 비중이 7%로 상대적으로 높은 편이었습니다. 입맛에 딱맞는 레포트를 구하기 쉽지 않기 때문에 여러 레포트를 담아 두고 최종 구매 시에 원하는 레포트를 구매하는 방식으로 구매가 이루어지기 때문으로 추정됩니다.

Unique Visitor 분석

두 사이트의 10월 방문자 수를 토대로 한 성별, 연령별 분포는 다음과 같습니다.

여성보다 남성의 비중이 약간 높았으며 방문객의 연령에서는 20대의 비중이 높은 편이었습니다.

해피캠퍼스 레포트는 남성 55%, 여성 45% 로 남성이 여성에 비해 10%정도 높았습니다.

연령별에서는 10代 27%, 20代 49%, 30代 17%, 40代 5%. 50세 이상 2% 순으로 방문고객 중 20代의 비중이 가장 높았습니다.

레포트월드의 경우 해피캠퍼스레포트에 비해 집중현상이 심한 편이었습니다. 방문고객 중 남성 60%, 여성 40%로 역시 남성의 비중이 여성에 비해 20%높았습니다.

방문고객의 연령은 10代 19%, 20代 57%, 30代 20%, 40代 3%, 50세 이상 1%로 20代의 비중이 가장 높아 절반 이상으로 나타났습니다.

Market 분석

논문/레포트분야는 점유율 기준으로 볼 때 전체 689개 카테고리 중 176번째로 중위권에 속하는 카테고리입니다.

온라인교육 대분류 중 논문/레포트분야가 차지하는 점유율은 전반적으로 하락세를 보이다 11월2주부터 상승세로 반전된 상황입니다.

대학생들의 2학기가 시작된 9월 전반적으로 상승세를 보이던 점유율은 이후 서서히 하락세를 보이다 11월 들어 다시 상승세로 돌아섰습니다.

이 기사는 Navvy 사용자 일평균 13만 명(2002년 12월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 10월 Page Views와 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.