시몬스침대, 사명 '시몬스' 변경…새 CI 발표

[정은미기자] 시몬스침대가 사명을 '시몬스'로 변경하고 새로운 CI를 19일 공개했다.

지난 1870년 창립한 시몬스는 이전까지 모두 8번 CI 교체를 단행했다. 이번 9번째 변경은 1996년 이후 16년 만으로, 미국 시몬스 본사의 글로벌 전략에 따른 것이라고 회사측은 설명했다.

새로운 CI는 기존 심볼의 기본 형태를 유지해 정통성과 상징성을 계승하면서도 다소 복잡하던 디자인을 재해석해 시각적 명료성을 높인 것이 특징이다.

심볼의 외형은 시몬스 고유의 포켓스프링을 그 모티브로 하고 있으며 편안함과 안정감을 의미한다.

중심에 위치한 이니셜 'S'는 세계적 브랜드로서의 위상과 리더십을, 심볼의 블루 컬러는 시몬스가 지향하는 최고의 'Bedding&Life Style'을 각각 상징한다.

시몬스는 모든 광고물과 홈페이지 등에서 쓰이던 CI를 새로운 것으로 교체하고 소비자들과 소통을 강화해 나갈 예정이다.

시몬스 관계자는 "이번 CI 교체를 통해 '흔들리지 않는 편안함'이라는 상징적 메시지에 대한 소비자와의 소통을 보다 간결하게 함으로써 브랜드 이미지를 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있다"고 말했다.