스스로 만든 UCC(이용자제작콘텐츠)가 동영상제작자에게 수익과 홍보가 돼 되돌아 오고 있다.
개인 쇼핑몰 운영자 김보라 씨(28세). 남들도 다 파는 레깅스지만, 우리 제품이 더 눈에 띌 수 없을까 하는 고민 끝에 동영상을 만들었다. 홈쇼핑 방송을 흉내내 모델 워킹도 하고, 쇼호스트가 된 기분으로 제품의 착용감과 신축성을 설명했는데 이전보다 15% 매출이 증가했다.
인기 여성 그룹 '천상지희 더 그레이스'는 멤버 스테파니가 직접, 대표곡 '한번 더 O.K?' 댄스 과정을 설명하는 동영상을 엠엔캐스트에 독점 공개했다. 이 동영상은 얼마 안돼 50만 번의 조회수와 약 4천 건의 스크랩을 기록했다.
이처럼 판매자 제작 콘텐츠(Seller Created Contents)와 스타 제작 콘텐츠(Star Created Contents)라는 2가지 유형인 SCC가 최근 눈길을 끌고 있다. SCC는 동영상을 활용한 마케팅이 광고나 TV 출연 없이 입소문을 퍼트린다는 점을 노린다.
오픈 마켓 업체도 판매자가 SCC를 활용할 수 있도록 지원한다. 옥션은 동영상 플랫폼 제공 후 하루 약 150건의 SCC가 제작된다고 설명했다.
상품 정보를 담은 SCC가 널리 유통되도록 관련 업체와 제휴도 추진했다. G마켓은 동영상 포털 엠엔캐스트와 손잡고 사이트 내 동영상 쇼핑몰 카테고리를 신설했다.
엔테테인먼트 업계도 SCC를 활용해 스타의 진솔한 모습을 적극적으로 공개하고 있다. 동방신기, 아이비 등 빅스타는 뮤직비디오 메이킹 필름이나 연습현장, 콘서트 뒷모습을 대중에게 노출한다.
슈퍼주니어T는 UCC 버전의 '로꾸거' 동영상과 함께 온라인 이벤트를 진행했다.
최근에는 스타와 쇼핑 콘텐츠가 결합된 SCC 모델도 준비 중이다. 메이크샵은 컬투엔테테인먼트와 제휴, 개그맨이 동영상으로 상품정보를 소개하게 했다.
SM온라인 이규웅 대표는 "7월 중순 스타 커뮤니티 아이플을 오픈해 엔터테인먼트와 쇼핑이 합쳐진 진일보한 형태의 PPL(간접광고) 사업을 전개할 계획"이라고 밝혔다.
/이설영기자 ronia@inews24.com