[아이뉴스24 유범열 기자] 이마트24가 최근 젊은 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있는 떡 디저트를 앞세워 차별화 상품 확대에 나선다. 올해 떡 상품 매출이 70% 넘게 증가한 가운데 지역 유명 떡집과의 협업을 강화하는 모습이다.
이마트24는 오는 13일 서울 성동구 플래그십 스토어 '트렌드랩 성수점'에서 강원 속초의 유명 떡집 '육구방앗간'의 대표 상품인 '찹쌀모찌(9개입)'를 편의점 업계 최초로 한정 판매한다고 11일 밝혔다.
육구방앗간은 밀가루를 사용하지 않고 찹쌀만 쪄내는 전통 방식으로 떡을 만드는 전문점이다. 쫀득한 식감이 특징인 찹쌀모찌는 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 입소문을 타며 젊은 소비자들 사이에서 인기를 얻고 있다.
이번 행사는 지난 9월 진행한 떡 팝업 행사에 이은 두 번째 행사다. 당시 이마트24는 부산 '영도다리떡방'과 전북 '익산농협떡방앗간'의 인기 상품 11종을 트렌드랩 성수점과 디저트랩 서울숲점에서 나흘간 판매했다. 일부 상품은 판매 당일 오전에 완판되는 등 높은 관심을 받았다.
실제 이마트24의 올해 1~10월 떡 상품 누적 매출은 전년 동기 대비 약 71% 증가했다. 전통적인 떡에 말차와 요거트, 카스테라 등 다양한 재료를 접목한 퓨전 떡 상품이 인기를 끌면서 관련 수요가 확대된 영향으로 풀이된다.
이마트24는 올해 '통딸기말차모찌', '자망요크림모찌', '호박인절미카스테라떡' 등을 잇달아 출시하며 떡 디저트 상품군을 확대해 왔다.
편의점업계에서도 디저트 특화 경쟁이 치열해지고 있다. CU는 지난 2월 성수동에 디저트 특화 매장을 열었으며, 개점 한 달간 디저트 상품이 전체 매출의 40%를 차지했다. 일반 점포와 비교해 방문객 수도 2배 수준을 기록했다. 이마트24 역시 지난 3월 인근에 디저트 특화매장 '디저트랩 서울숲점'을 개점하며 젊은 고객층 공략에 나섰다.
이번 육구방앗간 찹쌀모찌는 13일 오전 11시부터 한정 수량으로 판매한다. 준비한 물량이 소진되면 행사는 조기 종료된다.
최명수 이마트24 베이커리팀 MD는 "지난 9월 진행한 떡 팝업 행사에 대한 고객들의 높은 관심에 힘입어 두 번째 행사를 마련했다"며 "앞으로도 SNS에서 화제가 되는 디저트와 지역 맛집을 발굴해 차별화된 상품과 팝업 행사를 선보이겠다"고 말했다.
/유범열 기자(heat@inews24.com)