[아이뉴스24 양길모 기자] 이노션이 서울 도심의 대형 옥외 디지털 전광판을 인공지능(AI)을 활용하는 작가들의 미디어아트 전시 공간으로 개방한다. 광고와 상품 홍보에 주로 사용하던 전광판을 시민이 일상에서 작품을 접하는 '열린 미술관'으로 활용한다는 구상이다.
이노션은 공공 아트 프로젝트 '이노션 오픈 뮤지엄(IOM)'을 처음 선보이고, 서울 강남과 명동 일대 대형 스크린에서 첫 작품을 송출한다고 11일 밝혔다.
IOM은 이노션이 올해 신설한 AI 크리에이티브 연구개발(R&D)팀 'i-Lab'이 추진한다. 브랜드나 상품을 알리는 기존 옥외광고와 달리 작가의 세계관과 작품 자체의 예술적 가치를 전달하는 데 초점을 맞췄다.
첫 작품은 지난달 중순부터 강남대로 '더몬테 강남'과 센트럴시티 '신세계 강남 게이트 DS'에서 송출되고 있다. 이달 중에는 명동 'K파이낸스' 스크린으로 전시 장소를 넓힌다. 지난달에는 고속터미널역 '센트럴시티 언더월드 DS'에서도 작품을 선보였다.
더몬테 강남은 가로 32.96m, 세로 10.24m, 면적 337.5㎡ 규모의 곡면형 대형 화면이다. 신세계 강남 게이트 DS에서는 버스와 차량을 기다리는 이용객을 대상으로 13개 스크린에서 작품을 동시에 송출한다.
명동 K파이낸스는 소공로에서 명동상권으로 진입하는 지점에 있는 가로 11.5m, 세로 18.7m, 면적 215㎡ 규모의 세로형 화면이다. 보행자뿐 아니라 차량으로 이동하는 관객도 작품을 볼 수 있다.
이노션은 각 전광판의 화면 비율과 건물 구조, 관객의 이동 방향과 머무는 시간 등을 고려해 별도의 영상 소재를 제작했다.
첫 번째 IOM의 공통 주제는 'OPEN'이다. i-Lab과 협업해 온 작가 3팀이 AI를 활용해 개방과 확장, 낯선 세계와의 만남을 각자의 방식으로 표현했다. 디자이너이자 비주얼 디렉터인 김지영 작가는 '에일리언 뷰티(Alien Beauty)'를 선보인다.
기존 뷰티 이미지의 표현 방식을 인간과 다른 존재의 피부와 감각에 적용한 작품이다. 낯선 얼굴 위로 액체와 구슬, 물결을 닮은 피부 패턴이 나타난다. 관객이 익숙하게 받아들인 아름다움의 기준이 인간에게만 적용되는 것인지 질문을 던진다.
독립 크리에이티브 스튜디오 ANREAL을 운영하는 김지현 작가는 '어퍼처(APERTURE·틈)'를 공개한다. 일상에서 쉽게 볼 수 있는 민들레의 생장 과정에서 출발한 영상 작품이다. 민들레 줄기가 예상하지 못한 방향으로 뻗고 얽힌 뒤 꽃이 홀씨로 변해 흩어진다. 작가는 익숙한 자연의 형태가 어긋나고 변화하는 과정을 감각과 인식이 확장되는 'OPEN'으로 해석했다.
이밖에도 영상과 사진, 전자음악, 멀티미디어를 결합하는 크리에이티브 듀오 니더아이(NEITHER.I)는 ‘비하인드(BEHIND)’를 선보인다.
IOM은 '오픈 인콰이어리(OPEN INQUIRY)'를 운영 철학으로 삼았다. 하나의 답을 제시하기보다 새로운 질문을 열고 AI 시대의 창작 방식과 표현의 경계를 실험한다는 의미다.
향후에는 순수 미디어아트 전시에서 브랜드 협업으로 범위를 넓힌다. 작가의 세계관과 브랜드의 철학을 연결한 새로운 형태의 캠페인을 선보이겠다는 구상이다.
김정아 이노션 대표이사는 "현재 IOM은 광고를 위한 공간이 아니라 작품 자체의 가치를 위한 무대"라며 "앞으로 새로운 작가들과 브랜드가 함께하는 AI 시대의 크리에이티브 리더십을 만들어 나가겠다"고 밝혔다.
/양길모 기자(dios102@inews24.com)