[아이뉴스24 문영수 기자] 크몽(대표 박현호, 김태헌)은 글로벌 마케팅 관련 의뢰가 2024년부터 2026년까지 연평균 약 20% 증가했다고 11일 밝혔다.
국내 기업들의 해외 진출이 확대되면서 글로벌 마케팅 수요도 보다 구체적인 실행 영역으로 확장되고 있다. 해외 시장에 브랜드와 제품을 알리는 것을 넘어 현지 소비자의 관심을 이끌어내고 판매 채널을 활성화하는 등 실질적인 시장 공략을 위한 마케팅 활동이 중요해지는 모습이다. 특히 국가별 소비자 특성과 유통 환경에 대한 이해가 필요한 만큼, 현지 전문성과 네트워크를 갖춘 외부 전문가를 활용하려는 수요도 늘고 있다.
이러한 변화는 크몽의 글로벌 마케팅 거래 현황에서도 확인된다. 업무별 거래액 비중을 살펴보면 해외 인플루언서 시딩이 43.2%로 가장 높았으며, 쇼핑몰·채널 활성화(32.4%)와 언론홍보(24.4%)가 뒤를 이었다. 특히 인플루언서 시딩은 2025년 4분기 신설된 카테고리임에도 가장 큰 비중을 차지했다. 현지 인플루언서를 통한 제품 홍보부터 온라인 판매 채널 활성화까지 소비자와의 접점을 확대하기 위한 마케팅 활동에 수요가 집중되는 것으로 풀이된다.
이 같은 수요는 해외 소비자와의 접점 확보가 중요한 업종을 중심으로 나타났다. 업종별 의뢰 비중은 뷰티·화장품(22.8%)과 의료·병원(21.8%)이 전체의 44.6%를 차지했으며, 기타 이커머스(18.9%), 식음료(12.9%), 패션잡화(4.8%)가 뒤를 이었다. 특히 뷰티와 의료 분야는 제품과 서비스에 대한 소비자의 이해와 신뢰가 중요한 만큼, 현지 시장의 특성을 반영한 홍보와 마케팅 활동의 필요성이 부각되고 있다.
국가별로는 일본 시장의 성장세가 두드러졌다. 일본 관련 의뢰는 2025년 동기 대비 252% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했다. K-뷰티를 비롯한 국내 브랜드의 일본 시장 공략이 활발해지는 가운데 현지 인플루언서 협업과 온라인 판매 채널 활성화 등 마케팅 활동도 주목받고 있다. 이어 동남아시아는 59.2%, 중국과 기타 국가는 각각 7.5%, 5.8% 증가했다.
이처럼 해외 마케팅 업무가 국가와 업종, 사업 단계에 따라 세분화되면서 크몽도 기업의 글로벌 비즈니스를 지원하는 서비스 영역을 넓히고 있다. 크몽은 지난해 일본 시장에 본격 진출해 국내외 기업을 대상으로 전문가 매칭과 현지화 마케팅 서비스를 제공하고 있으며, 해외 진출 준비부터 현지 홍보와 판매 채널 활성화까지 다양한 업무에 필요한 전문가를 연결하고 있다.
크몽 관계자는 "해외 진출의 성패는 새로운 시장에 진입하는 것보다 현지 소비자의 반응을 이해하고 전략을 유연하게 조정하는 역량이 중요하다"며 "크몽은 기업들이 시장별 특성에 맞는 전문성을 확보해 시행착오를 줄이고, 해외에서도 지속 가능한 성장 기반을 마련할 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.
/문영수 기자(mj@inews24.com)