[아이뉴스24 구서윤 기자] 코오롱인더스트리FnC부문(코오롱FnC)은 아웃도어 브랜드 '헬리녹스'의 중국 상하이 첫 팝업스토어 매출이 목표치의 두 배를 기록했다고 10일 밝혔다.
전체 매출의 약 80%가 의류에서 나왔다. 헬리녹스는 오는 12월 24일 팝업을 운영한 쇼핑몰에 중국 첫 정식 매장을 연다.
헬리녹스는 지난달 10일부터 27일까지 18일간 상하이 환마오 iapm 쇼핑몰 1층에서 팝업 '테이크 어 시트 상하이'를 운영했다. 누적 방문객은 약 1만8000명, 하루 최대 방문객은 1500명이었다.
이번 팝업은 헬리녹스가 국내외 매장 가운데 처음으로 캠핑 장비와 의류를 한 공간에서 판매한 사례다. 코오롱FnC는 헬리녹스 본사와 협업해 지난해 10월 국내에 의류 브랜드 '헬리녹스 웨어'를 선보였다. 국내에서는 헬리녹스 본사가 장비를, 코오롱FnC가 의류를 각각 전개한다. 중국에서는 두 회사가 세운 합작법인 '헬리녹스 차이나'가 장비와 의류를 함께 판매한다.
팝업에서는 경량 패딩인 '이클립스 팩 다운 재킷'과 '이클립스 팩 다운 베스트'가 판매 상위에 올랐다. 이클립스 팩 다운 재킷은 '레드닷 디자인 어워드 2026' 제품 디자인 부문에서 최고상을 받았다. 지난달 중순 선보인 디자이너 브랜드 '오픈 와이와이(OPEN YY)' 협업 상품에도 고객이 관심을 보였다. 코오롱FnC는 기존 장비 구매 고객이 의류도 함께 살펴보는 모습을 확인했으며, 팝업 운영 이후 현지 온라인 플랫폼과 쇼핑몰로부터 협업 제안을 받았다고 설명했다.
코오롱FnC는 오프라인 출점에 앞서 지난해 상반기 중국 온라인 플랫폼 '티몰'에 헬리녹스 장비 공식 스토어를 열었다. 회사에 따르면 올해 상반기 티몰 매출은 전년 동기 대비 114% 증가했다. 온라인에서는 장비를 먼저 판매했고, 이번 상하이 팝업에서는 의류가 매출의 대부분을 차지했다. 정식 매장에서도 두 제품군을 함께 선보일 예정이다.
헬리녹스는 이달 2일부터 내년 2월 28일까지 상하이 징안 캐리센터에서 두 번째 팝업을 운영한다. 12월 24일 환마오 iapm 1층에 정식 매장을 열고, 내년 상반기에는 상하이 ITC에도 매장을 낼 예정이다. 2030년까지 상하이와 베이징 등 중국 주요 도시의 쇼핑몰을 중심으로 30개 이상의 매장을 확보한다는 계획이다.
코오롱FnC 관계자는 "기존 헬리녹스 기어의 소비자들이 한 공간에서 의류까지 자연스럽게 경험하며 관심을 보였고, 특히 경량성과 기능성을 갖춘 헬리녹스 웨어의 '이클립스' 라인이 충분히 통한다는 점을 확인했다"며 "정식 매장 오픈을 시작으로 중국 아웃도어·라이프스타일 시장에서 입지를 넓혀 가겠다"고 밝혔다.
/구서윤 기자(yuni2514@inews24.com)