[아이뉴스24 유범열 기자] 롯데·신세계·현대백화점 등 백화점 3사가 일제히 겨울 정기세일에 돌입한다. 최대 60% 할인 혜택을 앞세워 겨울 의류 수요를 공략하는 동시에 크리스마스 이벤트와 체험형 콘텐츠로 연말 고객 유치 경쟁을 벌인다.
10일 유통업계에 따르면 롯데백화점과 현대백화점은 오는 13일부터 29일까지 겨울 정기세일을 진행한다. 신세계백화점은 하루 앞선 12일부터 29일까지 '엔드 오브 시즌(End Of Season)' 행사를 연다. 3사의 참여 브랜드는 단순 합산 기준 970여개에 달한다.
이번 정기세일은 백화점 업계의 명품 매출 성장세가 둔화하는 가운데 진행된다는 점에서도 주목된다. 업계에 따르면 백화점 3사의 명품 매출 증가율은 올해 2분기 40% 안팎에서 3분기 20% 중반대로 낮아졌고, 지난달에는 10%대로 떨어졌다. 이에 따라 겨울 의류와 생활용품 등 일반 상품군의 판매 확대가 연말 실적을 뒷받침할 수 있을지 관심이 쏠린다.
롯데백화점은 '2026 겨울 정기 세일'에서 패션과 아웃도어, 아동복 등 400여개 브랜드 상품을 최대 50% 할인한다. 한파에 대비한 아웃도어 상품과 가을·겨울(FW) 시즌 인기 상품을 중심으로 할인 혜택을 제공한다.
창립 47주년을 기념한 상품권 행사도 진행한다. 13일부터 15일까지 현대·KB국민·NH농협카드로 단일 브랜드 상품을 20만원 또는 40만원 이상 구매하면 결제 금액의 5%를 롯데모바일상품권으로 돌려준다.
크리스마스 마케팅에도 힘을 싣는다. 신규 캐릭터 '헤이예티'를 활용한 카카오톡 이모티콘 증정 행사와 경품 이벤트를 진행하고, 다음 달에는 주요 5개 점포에서 캐릭터 키링을 증정한다.
신세계백화점은 남녀 패션과 스포츠, 아동, 잡화, 리빙 등 370여개 브랜드가 참여하는 시즌오프 행사를 진행한다. 할인율은 최대 50%다.
타임과 마인, 시스템, 구호, 르베이지 등 주요 패션 브랜드를 중심으로 구매 금액별 할인과 마일리지 적립 혜택을 제공한다. 신세계 신한카드 이용 고객에게는 일정 금액 이상 결제 시 최대 24개월 무이자 할부 혜택도 마련했다.
점포별 팝업 행사도 병행한다. 강남점에서는 노스페이스 키즈 팝업을, 대구신세계에서는 마리끌레르 팝업을 진행한다. 센텀시티몰에서는 코웨이 비렉스와 까사미아가 참여하는 홈 스타일링 페어를 연다.
현대백화점은 200여개 브랜드가 참여하는 '더 세일'을 통해 FW 시즌 신상품을 최대 60% 할인한다. 3사 가운데 최고 할인율이 가장 높다.
특히 최근 기온 하락으로 겨울 의류를 찾는 고객이 늘면서 패딩과 코트 등 아우터 물량을 브랜드별로 지난해보다 최대 20% 이상 확대했다. 무역센터점에서는 캐시미어 상품을 최대 50% 할인하고, 판교점에서는 안다르와 노매뉴얼 등 영패션 브랜드 상품을 최대 60% 할인한다.
체험형 콘텐츠도 강화한다. 더현대 서울에서는 배드민턴 시타와 미니 경기를 즐길 수 있는 요넥스 팝업을 운영한다. 판교점에서는 튜더의 포뮬러원(F1) 레이싱 체험 공간을 선보이며, 더현대 서울에서는 오는 21일부터 이탈리아 화가 조르조 모란디 특별전도 개최한다.
백화점 3사는 올해 상반기 명품과 외국인 소비 증가에 힘입어 실적 개선세를 이어왔다. 다만 하반기 들어 명품 소비 증가세가 둔화하면서 연말 성수기에는 패션·리빙 등 일반 상품군의 매출 확대와 체험형 콘텐츠를 통한 집객 효과가 더욱 중요해질 것으로 전망된다.
/유범열 기자(heat@inews24.com)