동원그룹, '올해의 마케터상' 브랜드부문 수상

[아이뉴스24 설래온 기자] 동원그룹은 22일 서울 중구 조선호텔에서 열린 '2026 한국광고주대회'에서 '광고주가 뽑은 올해의 마케터상' 브랜드부문을 수상했다고 밝혔다.

동원그룹은 2024년 김남정 회장 취임 이후 참치 중심의 이미지를 넘어 수산·식품·소재·물류를 아우르는 종합 생활 산업 기업으로 브랜드를 확장하는 'Beyond 참치' 프로젝트를 추진하고 있다. 지난해 5월 발표한 브랜드 슬로건 '필요에 답하다'도 이러한 전략의 일환이다.

특히 공식 유튜브 채널 '동원TV'와 인스타그램을 통해 △필요충전소 △세필답사 △원박싱 △JOB학사전 등 4개 콘텐츠를 정기적으로 선보이고 있다. 지난해 8월부터 올해 7월까지 총 75편을 제작했으며 누적 조회수는 5406만회를 기록했다.

그룹 이미지 광고도 확대하고 있다. 지난해 창사 이래 처음으로 공개한 광고 2편은 사회관계망서비스(SNS)에서 누적 조회수 1억1000만회를 넘어섰다. 지난 9월에는 '미래가 필요한 자리에 답을 만든다'를 주제로 세 번째 광고를 공개했다.

동원그룹 관계자는 "이번 수상은 브랜드 철학을 콘텐츠로 꾸준히 전달해온 결과"라며 "앞으로도 소비자가 동원그룹의 사업과 사회적 역할을 쉽게 이해할 수 있도록 소통을 이어가겠다"고 말했다.

한편 동원그룹은 지난 6월 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 인터브랜드가 발표한 '베스트 코리아 브랜드 2026'에서 국내 50대 브랜드에 선정됐다. 브랜드 가치는 3856억원으로 평가됐으며 국내 기업 중 50위를 기록했다.