[아이뉴스24 유범열 기자] 이마트24가 화장품과 의류, 건강 관련 상품을 전면에 내세운 특화점포를 선보인다. 식품과 생필품 중심이던 편의점의 상품 구성을 뷰티·패션으로 넓혀 젊은 소비층을 공략하려는 전략이다.
이마트24는 오는 16일 서울 종로구 신설동에 '올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점'을 개점한다고 15일 밝혔다. K-푸드랩 명동점과 디저트랩 서울숲점에 이은 세 번째 특화점포다.
올데이케어랩점은 약 129㎡(39평) 규모로, 24시간 운영된다. 헬스·뷰티·패션 상품 380여 종을 갖췄으며, 이는 일반 점포보다 약 10배 많은 수준이다. 매장은 특화 상품 공간과 일반 편의점, 식음료 공간 등으로 구성됐다.
가장 큰 비중을 차지하는 상품군은 뷰티다. 색조와 기초 화장품 등 약 280종을 판매한다. 색조 제품은 소용량 중심으로 평균 가격을 8000원대로 낮췄다. 어뮤즈의 시스터 브랜드 '로듀'를 편의점 채널에서 단독 판매하고, 메디힐과 더샘 등 기초 화장품도 선보인다.
패션 상품은 신세계그룹 계열 패션 플랫폼 W컨셉과 협업했다. 러닝 양말과 티셔츠, 브라탑 등 18종으로 구성했으며, 양말은 4900원, 티셔츠는 1만2900원에 판매한다. 협업 상품은 센트럴시티점 등 3개 점포에서도 미니 팝업 형태로 운영된다.
건강 관련 상품은 비타민과 미네랄, 피로·활력 관련 제품 등 약 80종을 마련했다. 스틱형 분말과 음료 등 간편하게 섭취할 수 있는 상품을 중심으로 가격대를 1000~3000원대로 책정했다.
편의점 업계에서는 기존 식품 중심의 판매 구조에서 벗어나 뷰티 상품을 강화하는 움직임이 이어지고 있다. GS25는 뷰티 브랜드와 협업한 소용량 화장품을 선보이고 있으며, CU 역시 가성비 화장품 판매를 확대하고 있다. 이마트24는 여기에 패션과 건강 관련 상품을 결합해 차별화를 시도하는 셈이다.
이마트24는 올데이케어랩점을 신규 상품의 시장성을 확인하는 시험 매장으로 활용할 계획이다. 판매 실적과 고객 반응을 분석한 뒤 경쟁력이 확인된 상품을 전국 점포로 확대한다는 방침이다.
양호승 이마트24 MD 상무는 "건강 관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 특화점포를 기획했다"며 "고객의 라이프스타일을 반영한 상품과 공간을 지속적으로 선보이겠다"고 말했다.
/유범열 기자(heat@inews24.com)