롯데웰푸드, 껌에 시 구절 담았다⋯'텍스트힙' 세대 공략

[아이뉴스24 설래온 기자] 롯데웰푸드가 출판사 부크크와 손잡고 껌과 시집을 결합한 한정판 패키지를 선보이며 젊은 소비층 공략에 나섰다.

롯데웰푸드는 부크크와 협업해 껌과 시집을 연계한 한정판 제품을 선보였다고 12일 밝혔다. 독서를 개성 있는 문화로 즐기는 2030세대의 '텍스트힙' 유행을 반영한 것으로, 지난 6월 캔디류에 이어 두 번째 협업이다.

이번 제품은 '내 손안의 작은 시집'을 주제로 껌 포장지마다 시집 속 문장을 담았다. 껌 패키지와 도서 표지도 비슷한 분위기로 디자인했다.

협업 도서는 '햇빛 보관법'(운), '아쿠아 소다 틸트'(류채서), '스프링 스펙터클'(차정은), '늦가을 첫사랑주의보'(안체니) 등 4권이다. 이번 협업에 맞춰 표지를 새롭게 디자인한 특별판으로 선보인다.

한정판 껌은 쥬시후레쉬·스피아민트·이브껌과 신규 제품 '믹스커피껌' 등 4종으로 구성됐다. 믹스커피껌은 믹스커피 특유의 달콤하면서도 쌉싸름한 맛과 향을 구현했다.

롯데웰푸드는 공식 사회관계망서비스(SNS)에서 협업 기념 행사를 진행할 예정이다. 교보문고·예스24·알라딘에서는 협업 시집 구매 고객에게 껌 패키지와 특별 제작한 한정판 상품을 제공하는 판촉행사를 진행 중이다.

롯데웰푸드 관계자는 "지난 첫 번째 협업에서 소비자들의 호응을 얻어 두 번째 협업을 진행하게 됐다"며 "껌과 문학을 함께 즐기는 색다른 경험을 제공할 것"이라고 말했다.