[아이뉴스24 유범열 기자] 무신사가 운영하는 29CM가 패션을 넘어 라이프스타일 플랫폼으로 사업 영역을 넓히면서 브랜드 정체성도 새롭게 정비한다.
29CM는 새로운 태그라인 '모든 취향 곁에(Stand by your tastes)'와 자체 개발한 전용 서체 '29CM 에디토리얼'을 공개한다고 7일 밝혔다.
새로운 태그라인에는 서로 다른 취향과 선택의 기준을 존중하고 고객이 자신만의 취향을 넓혀가는 과정에 함께하겠다는 의미를 담았다. 브랜드 아이덴티티(BI)는 기존 로고의 정체성을 유지하면서 가시성을 높이고 홈·키즈 등 주요 카테고리에도 동일한 브랜드 체계를 적용했다.
전용 서체인 29CM 에디토리얼은 산세리프와 세리프 두 가지 스타일로 구성됐다. 앱과 웹, 콘텐츠 등 다양한 환경에서 활용할 수 있도록 베리어블 폰트 방식으로 개발했다. 29CM에 따르면 국내 기업 가운데 산세리프와 세리프를 하나의 베리어블 폰트 안에서 전환할 수 있도록 개발한 것은 처음이다.
이번 개편은 29CM가 패션 중심 셀렉트숍에서 라이프스타일 전반으로 영역을 확장하는 흐름과 맞닿아 있다. 29CM는 2024년부터 홈·라이프스타일을 비롯해 키즈·푸드·티켓 등으로 카테고리를 확대하고 있다. 실제 올해 상반기 29CM의 침구 거래액은 전년 동기 대비 49% 증가했다.
29CM는 오는 9일부터 새로운 태그라인과 서체를 앱과 웹 등 서비스 전반에 적용한다. 오는 28일 성수동에서 여는 팝업스토어에도 새 태그라인과 서체를 체험할 수 있는 공간을 마련할 예정이다.
29CM 관계자는 "론칭 시점부터 꾸준히 이야기해온 '취향'이라는 가치를 새로운 태그라인과 서체에 담았다"며 "전용 서체는 고객과 디자이너 등이 활용할 수 있도록 무료로 배포할 계획"이라고 말했다.
/유범열 기자(heat@inews24.com)