[아이뉴스24 구서윤 기자] 롯데가 내년 창립 60주년을 앞두고 그룹 차원의 브랜드와 디자인 전략 재정비에 나섰다. 디자인 단계에 AI를 접목해 그룹 고유의 정체성을 유지하면서 상품과 서비스 개발 속도도 높이겠다는 구상이다.
롯데는 10일 롯데월드타워에서 '2026 롯데 디자인전략회의'를 열었다고 밝혔다. 신동빈 롯데 회장을 비롯해 롯데지주 대표이사와 실장, 주요 계열사 대표 등 약 50명이 참석했다.
올해 주제는 '상상, 그 너머를 상상하라(Imagine the Unimagined)'로, 내년 창립 60주년을 맞아 롯데가 축적해온 브랜드 철학을 앞으로의 디자인 전략에 어떻게 연결할지 논의했다.
핵심 과제 가운데 하나는 '롯데 AI 디자인 스튜디오' 개발이다. 그룹의 경영과 브랜드, 디자인 철학을 AI 생성·검증 과정에 반영해 계열사별 디자인 작업에서도 일관된 '롯데다움'을 구현하는 것이 목표다.
대형 그룹은 식품과 유통, 호텔, 서비스 등 사업 영역이 넓어질수록 계열사별 브랜드 표현이 제각각 달라질 가능성이 크다. 그룹 차원의 AI 디자인 플랫폼은 이런 편차를 줄이고 반복되는 디자인 업무의 효율을 높이는 수단으로 활용될 수 있다.
회의에서는 AI를 실제 고객 서비스와 상품 개발에 적용한 사례도 공개됐다. 젊은 디자이너들로 구성된 크리에이티브 보드는 '로티로리 로봇의 롯데월드 안내 서비스'와 '증강현실(AR) 기반 내비게이션 서비스'를 선보였다.
롯데 관계자는 "브랜드·디자인 관점에서 롯데그룹이 걸어온 60주년을 돌아보고 앞으로의 60년을 준비하기 위한 방향성을 집중적으로 논의했다"며 "롯데 고유의 헤리티지를 계승하고 발전시켜 '롯데다움'을 강화해 나가겠다"고 말했다.
/구서윤 기자(yuni2514@inews24.com)