PP업계 3개 단체, 중소PP 광고 활성화 '맞손'

[아이뉴스24 안세준 기자] 한국케이블TV방송협회 PP협의회(회장 박성호)와 한국방송채널사용사업협회(회장 안승현), 한국방송채널진흥협회(회장 백승일) 등 PP업계 3개 단체는 8일 중소PP 광고 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다.

세 단체는 협약을 통해 상호 협력체계를 구축하고, 중소PP 광고시장 확대와 국내 유료방송산업 경쟁력 제고를 위한 공동 사업을 추진하기로 했다.

주요 협력 분야는 △방송광고 디지털 전환 및 신규 광고모델 발굴 △중소PP 광고시장 확대를 위한 공동 사업 발굴 △방송광고 산업 발전을 위한 정책·제도 개선 등이다. 세부 추진과제와 역할 분담은 향후 협의를 통해 구체화하고, 필요할 경우 실무협의체도 운영할 예정이다.

중소PP 디지털 광고는 비용 효율성과 정밀 타깃팅에서 경쟁력을 갖추고 있다. 평균 CPM(광고 1000회 노출당 비용)은 약 5000원 수준으로, OTT(3만원~5만원) 대비 광고비를 75% 이상 절감할 수 있다.

주요 데이터 파트너사 연계를 통해 정교한 맞춤형 광고도 가능하다. 모바일 이용 행태 데이터를 분석해 관심사, 라이프스타일, 페르소나 등 브랜드 목적에 맞게 다양하게 타깃팅이 가능하다.

PP업계 관계자는 "이번 업무협약이 중소PP의 광고 경쟁력을 높이고 광고시장에서 새로운 기회를 확대하는 계기가 될 것으로 기대한다"며 "세 단체가 긴밀히 협력해 중소PP가 가진 광고상품의 경쟁력을 적극 알리고 실질적인 사업 성과로 이어질 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.