[아이뉴스24 진광찬 기자] CJ제일제당은 미국 메이저리그사커(MLS) 로스앤젤레스 FC(LAFC)와 메이저리그(MLB) 샌프란시스코 자이언츠 홈경기에서 비비고 김 샘플링 행사를 진행했다고 31일 밝혔다.
이번 행사는 해양수산부 신규 사업인 '씨포츠(Sea-Sports) 프로젝트'의 일환이다. 수협중앙회가 미국 스포츠 관람객에게 한국 김을 건강하고 간편한 스낵으로 알리기 위해 마련했으며 CJ제일제당은 한국 김 글로벌 통합 브랜드 'GIM' 캠페인 파트너로 참여했다.
CJ제일제당은 수협중앙회가 진행하는 총 7차례 현지 이벤트 가운데 주요 2개 행사에 참여해 비비고 김 2000개를 제공했다.
첫 행사는 지난 15일 LA BMO 스타디움에서 열렸다. CJ그룹의 K-컬처 행사인 'KCON LA' 기간에 맞춰 진행된 LAFC와 샌디에이고 FC의 경기에서 관람객들에게 비비고 김을 선보였다.
이어 지난 29일에는 샌프란시스코 오라클 파크에서 샌프란시스코 자이언츠와 애리조나 다이아몬드백스 경기를 찾은 팬들을 대상으로 샘플링을 진행했다. 한국인 메이저리거 이정후 선수의 '버블헤드 데이'와 연계해 현지 관람객의 관심을 끌었다.
CJ제일제당은 경기장 곳곳에 비비고 브랜드 배너를 설치하고 인플루언서 초청과 소셜미디어 콘텐츠 제작 등을 병행했다. 단순 시식 행사에 그치지 않고 현장과 온라인을 연계해 비비고와 한국 김의 인지도를 높이는 데 초점을 맞췄다.
최근 K-푸드가 해외에서 라면과 소스, 냉동식품 등을 넘어 김으로 확산하면서 김을 일상적인 간식으로 소비하려는 움직임도 커지고 있다. 특히 미국에서는 건강과 간편함을 중시하는 소비자를 중심으로 해조류 스낵에 대한 관심이 이어지고 있어 김을 기존 아시아 식품이 아닌 대중적인 스낵으로 포지셔닝하려는 식품업계의 움직임이 활발하다.
CJ제일제당 역시 김을 글로벌 시장에서 비비고의 대표적인 K-푸드 제품군으로 키우고 있다. 현지 소비자와 직접 만날 수 있는 스포츠 경기장과 문화 행사 등을 활용해 브랜드 경험을 확대하면서 미국 내 소비 접점을 넓힌다는 전략이다.
CJ제일제당 관계자는 "전 세계 소비자들이 비비고를 통해 한국 김을 일상적으로 즐길 수 있도록 글로벌 사업을 확대하겠다"고 말했다.
/진광찬 기자(chan2@inews24.com)