숏폼 타고 날아오른 CJ온스타일…영업익 21% 급증

[아이뉴스24 진광찬 기자] CJ ENM 커머스 부문인 CJ온스타일은 올해 2분기 영업이익이 260억원으로 전년 동기 대비 21.2% 늘었다고 6일 공시했다.

같은 기간 매출은 4028억원으로 4.4% 증가했다.

이번 실적 개선의 핵심 동력은 모바일 중심 콘텐츠 전략이다. CJ온스타일은 라이브 방송을 재가공한 숏폼 콘텐츠를 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 외부 플랫폼으로 확산해 고객 접점을 넓혔다.

여기에 한국프로야구(KBO)와 영화 등 팬덤 기반 지식재산권(IP) 콘텐츠를 커머스와 결합해 신규 고객 유입을 늘렸다.

이 같은 전략에 힘입어 모바일 라이브 커머스 취급고는 전년 동기 대비 161.3% 증가했다. 앱 신규 설치 건수와 월간 활성 이용자 수(MAU)도 각각 25.6%, 10.5% 늘었다.

CJ온스타일은 외부 플랫폼에서 콘텐츠를 접한 이용자가 앱으로 유입된 뒤 상품 구매로 이어지는 선순환 구조가 강화되면서 고객 기반과 구매 전환율이 함께 개선됐다고 설명했다.