[아이뉴스24 정유림 기자] 네이버는 인공지능(AI) 기반 최신 광고 기술과 상품 운용 전략을 공개하는 콘퍼런스를 성료했다고 16일 밝혔다.
네이버에 따르면 지난 14일부터 15일까지 이틀간 진행된 이번 행사에는 180개에 달하는 국내외 주요 브랜드가 참여했다. 이 자리에서 네이버는 △AI 시대 브랜드 성장의 3단계 △네이버 광고를 통한 브랜드 자산화 등의 주제를 바탕으로 네이버의 광고 상품과 접목될 AI 기술·서비스, 성과 사례 등을 공유했다.
기조연설에서 민형필 네이버 광고주컨설팅 리더는 '검색을 넘어 행동으로, AI에게 발견되는 브랜드의 조건'을 주제로 AI 시대 광고의 새로운 역할을 제시했다. 광고의 역할이 이용자의 다양한 탐색 의도와 맥락 속에서 브랜드 발견에 기여하는 방향으로 확장하는 가운데, 네이버의 AI 기반 광고 솔루션 애드부스트(ADVoost)를 활용한 브랜드 성장 전략을 소개했다.
브랜드에 광고주 업종별 맞춤 네이버 광고 운영 전략을 소개하는 개별 세션도 이어졌다. 다양한 AI 서비스와 접목한 광고를 효과적으로 활용해 타깃 이용자에 노출을 극대화하는 AI 시대 맞춤형 광고 전략과 노하우도 소개했다.
또 △커머스 성장을 완성하는 통합 마케팅 전략 △브랜드 생애주기에 따른 브랜드스토어 성장 전략 △TV 광고와 네이버 광고 간 시너지 효과 등에 대한 사례를 공유했다.
네이버 광고 사업을 총괄하는 이종민 부문장은 "네이버는 AI 기술과 서비스 경쟁력을 바탕으로 광고주가 새로운 AI 시대에 빠르게 대응하고 실질적인 비즈니스 성과로 연결할 수 있도록 지원을 강화할 것"이라고 밝혔다.
/정유림 기자(2yclever@inews24.com)