카카오, AI 기반 광고 기술 고도화⋯통합 플랫폼 확장 방향 소개

[아이뉴스24 정유림 기자] 카카오는 광고주와 대행사 대상 콘퍼런스에서 메시지, 디스플레이, 커머스(쇼핑), 인공지능(AI)을 연결하는 통합 광고 플랫폼으로의 확장 전략을 발표했다고 24일 밝혔다.

전날(23일) 업계 관계자 등 약 1000명을 초청해 진행한 이번 행사에서 카카오는 카카오톡 경험과 연결되는 광고를 기반으로 광고 효율과 성과를 높일 수 있는 사례들을 소개했다. 구체적으로 메시지 광고를 통한 구매 전환 사례, 디스플레이·커머스 광고 연계를 통한 이용자 행동 기반 타깃팅 사례 등을 공유했다.

AI 기반 광고 운영 방향도 제시했다. 캠페인 기획부터 타깃 설정, 소재 운영까지 전 과정을 AI를 활용해 자동화하고 최적화해 광고 운영 효율을 높이고 광고주가 더 정교한 마케팅 전략을 실행할 수 있도록 지원한다. 이용자 동의 기반 데이터 활용과 보호 원칙을 중심으로 한 광고 운영 방향도 강조했다.

전현수 카카오 성과리더는 "AI 기반 광고 기술 고도화와 이용자 신뢰를 기반으로 광고주와 함께 성장할 수 있는 환경을 만들어 갈 것"이라고 밝혔다.