SSG닷컴, 오프라인 팝업 1만2천명 몰려⋯"신규 고객 유입 효과"

[아이뉴스24 진광찬 기자] SSG닷컴은 지난 15일부터 5일간 성수동에서 진행한 오프라인 페스타 '美지엄(미지엄)'에 총 1만2000여명의 관람객이 방문했다고 24일 밝혔다.

SSG닷컴은 이번 행사로 2030 계층과 접점 확대는 물론 신규 고객 유입 효과를 거뒀다고 평가했다. 티켓 구매 고객의 65%는 2030세대였고, 신규 고객과 6~12개월 이내 구매 이력이 없는 고객 비중은 50%를 넘어섰다. 행사 기간 쓱닷컴 순 방문자(UV)도 전년 동기 대비 10% 늘었다.

회사 측은 100여개에 달하는 쓱닷컴 단독·프리미엄 그로서리와 뷰티 브랜드와 함께 마련한 체험형 콘텐츠가 주효했다고 설명했다. 이 중 49곳은 플랫폼 연계 팝업에 처음 진출한 브랜드다.

미지엄은 브랜드사 신상품을 처음 선보이는 데뷔 무대 역할도 했다. 신세계푸드가 박준서 명장과 함께 개발한 베이커리 신상품을, 스타벅스가 크리스마스 시즌 음료와 기획상품(MD)을 소개한 것이 대표적이다.

이명근 SSG닷컴 영업본부장은 "이번 행사는 오프라인 경험을 온라인 유입으로 직접 연계했다는 점에서 의미가 크다"며 "온라인 단독 상품을 꾸준히 선보이고, 이마트와의 상품·물류 시너지를 강화해 플랫폼 신뢰도를 지속 높이겠다"고 말했다.