[현장] "힙함이 터진다" 홍대 거리에 퍼지는 치킨의 향연 '굽네 플레이타운'

[아이뉴스24 원성윤 기자] 굽네의 치킨 플래그십 스토어 '굽네 플레이타운'이 오는 15일 홍대 거리에 문을 열고 Z세대 겨냥에 나선다.

지앤푸드가 운영하는 오븐요리 프랜차이즈 굽네는 지난 13일 홍익대학교 앞 마포구 잔다리로에 첫 플래그십 스토어 '굽네 플레이타운' 오픈(15일)을 앞두고 미디어와 인플루언서를 상대로 VIP 파티를 열었다.

굽네는 최근 Z세대를 겨냥한 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 이미지 제고와 새로운 고객층 확보에 힘써왔다. 이번 플래그십 스토어를 Z세대가 밀집해 있는 홍대 앞으로 선정한 것도 이러한 이유에서다.

굽네 관계자는 "누구에게나 열린 곳, 모두를 위한 새로운 놀이터"라며 "나만의 콘텐츠를 중요하게 생각하는 Z세대 라이프스타일을 반영해 직접 공간을 활용하고 채우는 새로운 방식으로 고객 경험을 제공하기 위해 공간을 마련했다"고 밝혔다.

바사삭 유니버스 세계관 마케팅, 누적 방문객 3만명의 치킨 없는 치킨 팝업 스토어, 가상의 페르소나와 14만명 팔로워를 보유한 인스타그램 더 굽스터 등이 이런 노력을 연장선이라는 것이다.

홍대 플래그십 스토어는 총4층 공간으로 구성돼 있다. 각 층마다 비비드한 컬러로 멋스러움을 더하고 공간마다 특색을 입혀냈다. 최근 F&B(Food & Beverage) 해외 트렌드 역시 공간에 문화와 즐길거리를 더하는 추세로 가는 만큼 이런 문법에 충실히 따라 눈과 귀가 즐거운 요소들을 한껏 보탰다.

먼저 1층은 먹을 것에 중점을 뒀다. 1층 굽마트는 테이크 아웃 중심의 공간으로 타임 세일을 통해 고추바사삭, 시카고 피자 등 굽네 대표 메뉴를 할인가에 판매한다. 굽네 플레이타운에서만 만날 수 있는 굽네 통닭구이도 있다. 라거 맥주인 인천맥주의 '짠하자굽', PNB풍년제과의 이색적인 초코파이 '고바삭 초코파이' 충주 지역 사과로 만든 댄싱 사이더의 스파클링 와인 '피치 바이브, 레몬 피크닉' 등 굽네 플레이타운 한정판 MD 제품도 있다.

2층 사운드홀은 삼삼오오 즐겁게 모임을 가질 수 있는 커뮤니티 공간으로 꾸렸다. 자판기와 무료로 이용할 수 있는 다양한 보드게임이 비치돼 있다. 사전 신청을 통해 누구나 자유롭게 소규모 공연을 할 수 있는 오픈 스테이지를 갖추고 있다.

3층 플레이룸은 미디어 아트와 포토존으로 구성됐다. 대형 스크린을 통해 영상을 감상하는 미디어룸과 만화경 속에 들어간 듯한 독특한 경험을 할 수 있는 미러룸에서 미디어 아트를 즐길 수 있다. 굽네 브랜드 모델 르세라핌 광고 촬영 현장을 재연한 라운지도 마련돼 포토존으로 인기를 끌 전망이다.

4층 크리에이티브 스튜디오는 다양한 창작자를 위한 열린 공간으로 전시를 희망하는 작가들은 무료로 공간을 대관할 수 있다. '플레이'를 주제로 4인4색 개관 기념전을 진행한다.

정태용 지앤푸드 대표는 "플래그십 스토어라고 해서 단순히 음식 인증샷만 남기는 레스토랑이 아닌 모두가 참여해 만들어갈 수 있는 커뮤니티 문화공간을 만들고자 했다"며 "창작자들이 자유롭게 표현할 수 있는 무대이자 누구든 와서 즐길 수 있는 공간이니 많은 이용 바란다"고 말했다.