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美팟캐스트 광고시장, 2년후 20억달러로 성장


올 이후 매년 2배 성장…다양한 광고기법에 광고주 선호

[아이뉴스24 안희권 기자] 팟캐스트 서비스가 인기를 끌면서 이 플랫폼을 이용한 광고도 급성장하고 있다.

데드라인 등의 주요외신들에 따르면 인터넥티브광고협회(IAB)는 미국 팟캐스트 광고시장이 2023년에 20억달러에 달할 것으로 예상했다.

특히 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)가 조사한 자료에 따르면 미국 팟캐스트 광고시장은 지난 10년간 성장한 것보다 더 빠르게 향후 2년간 커질 것으로 내다봤다.

미국 팟캐스트 광고시장은 2018년 4억7천900만달러에서 2019년 7억800만달러, 2020년 에는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 악재속에서도 8억4천200만달러로 전년대비 19% 성장했다.

미국 팟캐스트 광고시장이 2년후 20억달러로 성장할 전망이다 [구글]
미국 팟캐스트 광고시장이 2년후 20억달러로 성장할 전망이다 [구글]

올해 팟캐스트 광고시장은 10억달러로 예상되며 그 이후 매년 2배씩 성장할 것으로 점쳐졌다.

팟캐스트 서비스는 주로 음악이나 영화, TV 방송 등을 콘텐츠로 제공하고 있다. 이전에는 아마추어들이 팟캐스트를 운영했으나 최근에는 아마존에 인수된 원더리나 많은 스튜디오 제작사들이 직접 관련 팟캐스트를 운영하고 있다.

이 스튜디오들은 신작 등을 홍보하는데 주로 이용하고 있다. 에릭 존 IAB 미디어센터 부사장은 팟캐스트가 향후 2년간 크게 성장할 것이라고 예상했으며 다양한 신기술을 광고 기법으로 적용해 이전보다 광고 노출 효과가 커질 것이라고 말했다.

또한 소비자들은 장소에 구애없이 어디서나 손쉽게 들을 수 있는 팟캐스트 서비스를 선호한다.

/안희권 기자(argon@inews24.com)






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