[I-리포트] 하이트진로, 신제품 히트 통해 턴어라운드 가능 - 키움증권

[아이뉴스24 한상연 기자] 키움증권은 5일 하이트진로가 출시하는 신제품이 매번 히트를 치는 데 따라 실적 턴어라운드 가능성이 높아지고 있다고 밝혔다.

박상준 키움증권 책임연구원은 "필라이트, 테라에 이어 진로까지 출시하는 신제품이 매번 히트를 치고 있다"며 "올내 기간의 MS 하락을 뒤로 하고 신제품 효과로 맥주와 소주에서 모두 MS 상승이 나타나면서 실적의 극적인 턴어라운드 가능성이 높아지고 있다"고 분석했다.

특히 맥주 신제품인 테라의 성장세가 시장의 예상을 뛰어넘고 있다는 것에 주목하고 있다. 큰 인기를 바탕으로 8% 수준으로 예상되는 국내 시장점유율이 내년에는 15%까지 높아질 수 있다고 예상했다.

박 연구원은 "테라는 가정용 채널에서만 유통됐던 필라이트와 달리 테라는 업소용 채널로도 유통되고 있기 때문에 소비자들이 제품을 경험하고 브랜드를 인지하는 속도가 월등히 빠른 상황"이라고 설명했다.

그는 이 같은 상황을 감안해 목표가를 기존 3만원에서 3만4천원으로 상향 조정했다.

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