2016년 디지털 광고 매출 TV 첫 추월

[아이뉴스24 안희권기자] 지난해 디지털 광고 시장은 모바일 광고의 증가로 2015년보다 22% 성장하고 TV 광고 시장을 추월했다.

시장조사업체 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)의 보고서에 따르면 2016년 디지털 광고 매출은 725억달러로 2015년 596억달러에서 22% 늘었다.

디지털 광고 시장은 수년간 고속성장했으며 지난해 모바일이 데스크톱 광고를 처음으로 제쳤다. 디지털 광고도 TV 광고를 추월했다.

인터렉티브 광고협회(IAB)의 보고서에도 비슷한 수치가 나왔다. 2016년 미국 TV 광고 시장은 713억달러로 디지털 광고 시장 725억달러를 밑돌았다.

IPG 미디어브랜드도 최근 보고서에서 지난해 디지털 광고 수요가 TV 광고를 넘어선 것으로 결론지었다. 2016년 미국 TV 광고 시장 규모는 670억달러로 관측됐다.

특히 2016년 디지털 비디오 광고 시장은 91억달러로 1년전보다 53% 증가했고 모바일 비디오 광고는 42억달러로 1년전보다 145% 성장했다.

지난해 디지털 광고 시장 성장은 페이스북과 구글이 견인했다. 지난해 페이스북은 전세계에서 276억달러 광고 매출을 올렸고 구글은 896억달러 매출을 기록했다.

2016년 모바일 광고 매출은 366억달러로 전체 디지털 광고 시장의 51%를 차지했다. 모바일 검색광고 매출은 172억달러로 47%를 차지했다. 반면 데스크톱 검색광고 매출은 178억달러로 지난해 처음 13% 감소했다.

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