[아이뉴스24 윤지혜 기자] 패션그룹형지가 올 하반기 통합 온라인몰을 열고 대리점 중심의 사업 포트폴리오를 재편한다. 이를 통해 신성장동력을 마련한다는 방침이다. 다만 업계에서는 대리점주의 반발이 클 수 있다는 우려의 시각이 나온다.
27일 업계에 따르면 형지는 올 하반기 오픈을 목표로 통합 온라인몰을 준비 중이다. 그동안 형지는 브랜드별 홈페이지를 운영해왔으나, 대부분 단순 브랜드·컬렉션 소개에 그쳤다. 까스텔바작과 형지에스콰이어만 실제 구매·결제가 가능했다.
통합 온라인몰이 구축되면 크로커다일레이디·샤트렌·올리비아하슬러 등 형지의 대표 브랜드 제품도 온라인으로 판매될 것으로 보인다.
통합 온라인몰은 성장 정체에 빠진 형지의 신성장동력이 될 전망이다. 앞서 최병오 형지 회장은 2020년까지 매출 3조원·영업이익 3천억원을 달성하겠다고 밝혔지만, 장기불황 속 오프라인 유통채널이 경쟁력을 잃으면서 형지 매출도 정체됐었다. 형지는 2014년 매출 1조원을 돌파한 후 현재까지 비슷한 수준을 유지하고 있다.
사실 국내 패션업계는 2~3년 전부터 자사몰 구축에 공을 들였다. 온라인·모바일에 익숙한 밀레니얼 세대가 주 소비층으로 떠오르면서 온라인 판매가 급증했기 때문이다. 통계청에 따르면 국내 온라인 패션시장은 2016년 처음으로 10조원을 돌파한 후 지난해 12조원으로 18% 성장했다. 타 업체에 비해 형지는 다소 늦은 셈이다.
이처럼 형지가 온라인 사업에 미온적인 데에는 형지의 주 고객층인 온라인·모바일에 민감하지 않은 40~50대인 점도 있지만, 높은 대리점 비중도 한몫했다. 업계에 따르면 형지는 23개 브랜드에서 2천300개 매장을 운영 중이다. 이중 대다수가 대리점인 것으로 추정된다. 그만큼 통합 온라인몰에 대한 대리점주들의 반발도 클 수 있다.
이 때문에 업계에서는 형지의 온라인 사업이 순탄치 않을 것으로 내다본다. 실제 형지가 2015년 오픈한 샤트렌 온라인 스토어도 작년 초 문을 닫았다. 당시 형지는 "샤트렌이 온라인몰을 오픈하면 기존 대리점들의 매출 저하로 이어질 것이라는 우려가 있었다"며 전국 210개 매장과 상생하는 시스템을 선보이겠다고 호언장담했지만 결국 몇 개 가두점만 연계하다 사라졌다.
사업구조가 비슷한 세정그룹의 사례만 보더라도 통합 온라인몰 구축이 쉽지는 않을 전망이다. 올 초 세정은 2016년 10월 업계 최초로 선보였던 O2O 쇼핑 플랫폼 '더훅'을 1년여 만에 접고 기존 세정몰을 재오픈했다. 더훅은 자사몰이 대리점 매출 저하로 이어질 수 있다는 점에 착안한 쇼핑몰로, 온라인에서 주문한 제품을 오프라인 매장에서 픽업하는 등 40~50대 고객들의 매장 방문을 유도하는 서비스를 선보였다.
그러나 전국 대리점을 연결하는 것이 기술적으로 쉽지 않아 결국 1년여 만에 문을 닫았다. 세정 매장이 1천500개 수준이었던 점을 감안하면 규모가 비슷한 형지 통합 온라인몰에서도 같은 문제가 반복될 수 있다는 우려가 나온다.
이에 대해 형지 관계자는 "내부 구상 단계로 명확한 오픈 정일이나 브랜드 입점 규모가 정해진 것은 아니다"라며 "오프라인 유통채널이 대리점 중심이다 보니 O2O 서비스 등 상생노력도 검토하고 있다"고 말했다.
/윤지혜기자 jie@inews24.com