다음커뮤니케이션(www.daum.net)이 UCC 검색서비스의 차별성을 소재로 총 5편의 광고 캠페인을 잇따라 선보이는 등 마케팅을 강화하고 있다.
다음은 지난 5월 검색엔진의 자체 개발을 완료했으며, 6월에는 웹문서를 비롯해 약 700만개에 달하는 카페 및 블로그, 게시판 등에서 생성되는 약 30억 건의 가치 있는 콘텐츠를 중심으로 한 UCC검색을 시작했다.
오는 11월까지 약 2달간 선보일 이번 광고 캠페인은 사용자들이 UCC검색의 차별성을 좀 더 쉽게 접하는 한편 보다 효율적인 검색서비스 활용이 가능하도록 정보 전달에 주안점을 두고 있다.
예를들어 '호신술'편은 사용자들이 호신술을 검색할 시 텍스트나 웹문서 등의 사전적인 정보에서 벗어나 실질적인 호신술 기술이 담긴 동영상 UCC 등에 대한 니즈가 크다는 점이 강조됐다.
이외에도 사용자 경험을 중심으로 생생한 정보 검색이 가능한 '일본 P호텔'편, 키워드에 담긴 이중적 의미까지 검색할 수 있는 '할리우드 액션'편 , 사용자들이 직접 제작한 UCC를 토대로 한 '메가박스 M관 좋은자리' 편,노하우와 트렌드 검색이 가능한 '폭탄제거'편 등이 함께 선보인다.
다음 김태호 마케팅센터장은 “이번 캠페인은 사용자들이 검색결과에서 기대하는 다양한 니즈를 파악, 일반화 된 검색 콘텐츠가 아닌 한층 더 전문적이면서도 재미가 깃든 다음만의 차별성을 강조하는데 초점을 뒀다"고 설명했다.
다음은 오는 30일까지 광고캠페인에 대해 소감을 남기는 사용자들 중 추첨을 통해 다음캐쉬 10만원(10명), 피자교환권(300명) 등을 준다.
소감은 다음공식 캠페인 페이지(http://promotion.search.daum.net/event_webbbs/cf/list.daum)에 남기면 된다.
/김현아기자 chaos@inews24.com